Планирование инвестиций и их влияние на экономические показатели работы предприятия (стр. 12 из 13)
где ∆П – изменение прибыли от реализации товара; Зм – единовременные расходы на осуществление маркетинговых мероприятий. На основе полученных данных можно сказать, что внедрение отдела маркетинга экономически выгодно для ОАО «Стройматериалы».
Полученные данные свидетельствуют о том, что создание отдела маркетинга – это выгодное мероприятие для ОАО «Стройматериалы».
Предположим, что прибыль ОАО «Стройматериалы» увеличится на 7%. Прибыль составит 58135,0*1,07=62204,45 тыс. руб.
∆П = 58135,0*0,07 = 4069,45 тыс. руб.
Предположим, что прибыль ОАО «Стройматериалы» увеличится на 1%. Прибыль составит 58135,0*1,01=58716,35 тыс. руб.
∆П = 58135,0*0,01 = 581,35 тыс. руб.
, мероприятие эффективно 
До создания отдела маркетинга рентабельность была равна 14%. Рассчитаем рентабельность после создания отдела маркетинга (допустим, что прибыль увеличилась на 4%)
, где 
- себестоимость до создания отдела маркетингаВ результате создания отдела маркетинга (при увеличении прибыли на 4%) рентабельность производства увеличиться (на 0,53%).
После проведения расчета эффективности мероприятия по созданию отдела маркетинга на ОАО «Стройматериалы» можно утверждать, что данное мероприятие эффективно и создание отдела маркетинга приведет к росту прибыли, а, следовательно, к росту рентабельности производства.
Заключение
В результате изложения в теоретической части курсовой работы основных положений по выбранной теме, а именно разработке товарной политики предприятия, можно сделать следующие выводы.
Товар – первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства действительно конкурентоспособных товаров.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, следующих направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики.
В условиях достаточности товаров и услуг на рынке, превышения в целом их предложения над спросом покупатель в полной мере реализует свое право выбора, естественно предпочитая тот товар, который с его точки зрения обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент. Разработка таких товаров и услуг, максимально удовлетворяющих потребности потребителей, является прерогативой именно товарной политики, которая требует принятия согласующихся между собой решений относительно марки, упаковки, маркировки, предоставления сервисного обслуживания, как для отдельных товарных единиц, так и для определенного товарного ассортимента. Комплекс такого рода решений будет являться эффективным орудием в борьбе с конкурентами.
В практической части курсовой работы в соответствии с поставленными задачами были проведены комплексный анализ внешней и внутренней маркетинговой среды и оценка конкурентных позиций и потенциала АО "Стройматериалы".
Представленный анализ еще раз убедительно доказал, что без четко разработанной стратегии маркетинга в условиях рыночной экономики не может "выжить" ни одно предприятие. АО "Стройматериалы", являясь практически монополистом на рынке силикатного кирпича Белгородской области, испытывает немалые трудности в реализации своей продукции. Сопоставив итоги изучения маркетинговой среды и рыночных условий развития предприятия с его внутренними активными и потенциальными возможностями, мы дали рекомендации, которые должны помочь укрепить позиции предприятия на рынке строительных материалов Белгородской области и за ее пределами.
Список литературы
1. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» № 122-ФЗ от 9.10.2002 г.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 752 с.;
3. Федеральный закон о рекламе от 13.03.2006 N 38-ФЗ
4. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в ХХI веке. / Пер. с англ. С.Потапенко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
5. Акулич И.Л. Маркетинг: - учебник/ И.Л. Акулич – 2-е изд., перераб. И доп. – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447с.
6. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в ХХI веке. / Пер. с англ. С.Потапенко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
7. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005- 716 с.
8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005.
10. Белгородская область в цифрах. 2010.: Крат. стат. сб. / Белгородстат. – Белгород., 2010. – 293 с.
11. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2005. — 672 с.
12. Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М., 2006.
13. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Москва, 2005, 271 с.
14. Градов А.Н. Экономическая стратегия фирмы. – М.: Наука, 2008. – 96 с.
15. Гулевский М.П, Оценка взаимодействия предприятия промышленности строительных материалов с рынками сбыта // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2010. № 2. С. 399-410.
16. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, 2006. — 656 с.
17. Зеляковская В.М., Пацюк Е.В. Концепция комплекса маркетинга в промышленности строительных материалов // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2008. № 5. С. 131-134.
18. Кифоренко И.К., Алексеева С.В. Маркетинг инноваций в промышленности // Интервал. 2008. № 5 С. 62-66.
19. Ковалев А. «Природа, сущность и особенности промышленного маркетинга. // «Маркетинг», №1, 2007.
20. Кондратьев А. Маркетинг: концепции и решения. - М.: ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ: Институт экономических стратегий, 2003.
21. Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.В. Коротков, И.М. Синяева. — 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463с.
22. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).
23. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова.- СПб.: Питер, 2007- 480 с.
24. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2001.- 96 с.
25. Мальцев А.А. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие / А.А. Мальцев, Л.Г. Ощепкова. - Новосибирск, 2002. - 156с.
26. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.
27. Маркетинг./ Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
28. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. - СПб.: Питер, 2005.
29. Нагапетьянца Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца — М.: Вузовский учебник, 2007 — 272 с.
30. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
31. Панкрухин. А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500«Маркетинг»/ А.П. Панкрухин — 3-е изд. — М.: Оме-га-Л, 2005 - 656 с.
32. Пахомов А.А Аналитические методы выделения переменных и постоянных затрат в себестоимости продукции. // Менеджмент инноваций. 2008. № 4. С. 280-283.
33. Попкова Е.Г., СуворинаА.П. Особенности использования маркетинговых моделей в процессе управления маркетинговой деятельностью компании //Маркетинг в России и за рубежом, № 2, 2010 – 45- 49 с.
34. Попов К.Н., Каддо М.Б. Строительные материалы и изделия: Учебник/ К.Н. Попов.— М.: Высшая школа, 2005
35. Портер Е. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М. Альпина БизнесБукс, 2005 — 454 с.
36. Радченко Е.П. Применение принципов промышленного брендинга производителями отделочно-строительных материалов // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2010. № 3. С. 137-140.
37. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / М.Э. Сейфуллаева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 310 с.
38. Социально-экономическое положение Белгородской области. 2010: Комплексный доклад./Белгородстат. 2010.- 287с.
39. Степанов И.С., Шайтанов В.Я. Маркетинг в строительстве: Учебник для вузов. / И.С. Степанов, В.Я. Шайтанов. – М.: Юрайт-М, 2003. – 344 с.
40. Сулейменова Б. М.Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга. //Маркетинг в России и за рубежом №4' 2008 – 32 -38 с.
41. Уолкер-младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл.; [пер. с англ. И. Клюева]. – М.: Вершина, 2006. – 496 с.
42. Устав ОАО «Стройматериалы»
43. Фасхиев Х.А. Удовлетворенность потребителей и ее оценка // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2009 – 25 - 31с.
44. Фахтутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика, № 1 2007. 31 – 43 с.