Таблица 4.
| Наименование показателя | Единица измерения | SΛMSUNG | LG |
| Общий (брутто) объём холодильникаОбщий (брутто) объём МКПолезный объём МКПолезный объём ХКТемпература в МК, не вышеТемпература в ХК, не вышене нижеСуточное потребление электроэнергииЭффективность замораживанияОбщая площадь храненияКоличество производимого льдаРазмеры (высота/ширина/глубина)Масса Цена | дм3дм3дм3дм3°С°С°СкВт/чкг/сутким2кг/часммкггрн. | 6267272232-25601,256,001,320,051630/600/64066,002199,00 | 5788787152-21801,206,01,130,041660/590/60062,001999,00 |
Из таблицы видно, что эти холодильники показывают более высокий уровень технических характеристик, чем исследуемый, но в то же время, оба они имеют гораздо большие габариты и значительно дороже, чем NORD 241-6. Кроме того они потребляют намного больше электроэнергии, а их общий объём более чем в два раза превышает полезный, в то время как для исследуемого холодильника разница между общим и полезным объёмом минимальна. Так же, как следует из опыта, они не превосходят данный холодильник по надёжности и долговечности, если не уступают ему.
Далее в Таблице 5 приводятся технические характеристики товаров-субститутов для данного изделия. Для сравнения выбраны товары, которые могут использоваться в домашнем хозяйстве вместо обычного холодильника: холодильные витрины фирмы CRISPI, обычно использующиеся в магазинах; неэлектрические холодильные камеры со льдом.
Таблица 5.
| Технико-экономические показатели товара-субститута | Единици измерения | Значение показателей изделий | |
| Холодильная витрина | Неэлектрическая камера со льдом | ||
| Общий объём холодильникаОбщий (брутто) объём МКПолезный объём МКПолезный объём ХКТемпература в МК, не вышеТемпература в ХК, не вышене нижеСуточное потр. электроэнергииЭффективность замораживанияОбщая площадь храненияКоличество произв. льдаРазмеры(выс./шир./глубина)Масса Цена | дм3дм3дм3дм3°С°С°СкВт/чкг/сутким2кг/часммкггрн. | 120000960–––12114,70,001,0001200/2000/500247,565445,00 | 60000575–––100–––0,000,60-1,271000/1000/60023,0070,00 |
Изделия, представленные в этой таблице выполняют не все функции, которые может выполнять NORD 241-6. К примеру, этим двум товарам совершенно не свойственна функция замораживания. В них отсутствуют морозильные камеры, а наименьшая доступная температура составляет 0°С. холодильная витрина потребляет слишком много электроэнергии для обычного пользователя, является чрезмерно громоздкой для обычной квартиры, и обходится значительно дороже обычного холодильника. В то же время она не уступает исследуемому холодильнику по общей площади хранения продуктов. Неэлектрическая холодильная камера со льдом в качестве наибольшего недостатка имеет то, что она требует постоянной подзаправки свежим льдом, площадь хранения продуктов ниже и здесь так же отсутствует функция замораживания, хотя в то же время этот прибор компактнее, легче по весу и значительно дешевле.
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Для обобщения данных разделов 1.2 и 1.3, следует провести сравнительный анализ и характеристику конкурирующих на рынке холодильников товаров.
Основными параметрами такого изделия как холодильник являются:
Полезный объём холодильной и морозильной камер;
Температура в морозильной камере;
Общая площадь для хранения продуктов питания;
Суточное потребление электроэнергии;
Цена.
Остальные показатели характеризуют менее важные особенности товара и являются второстепенными.
NORD 241-6 уступает рассматриваемым товарам-конкурентам по большинству из указанных параметром. При этом как его основные преимущества могут рассматриваться только низкое суточное потребление электроэнергии и сравнительно невысокая цена.
Таблица 6.
| Показатели | Единица измерения | Значение показателя | Отклонение, ±% | |||
| Исслед. Изд. | Лучший конкурент | Лучший субститут | От аналога | От субститута | ||
| Общий объём хол-каОбщий объём МКПолезный объём МКПолезный объём ХКТемпература в МК, не >Температура в ХК, не > не <Сут. потр. электроэнергииЭффективность заморозкиОбщая площадь храненияКоличество произв. льдаРазмеры(выс./шир./глуб.)Масса Цена | дм3дм3дм3дм3°С°С°СкВт/чкг/сутким2кг/часммкггрн. | 2464848197-181001,103,001,010,121480/574/61057,001120,00 | 6267272232-25601,256,001,320,051630/600/64066,002199,00 | 120000960–––12114,70,001,0001200/2000/500247,565445,00 | -61-33-33-15-28670-12-50-24140-9/-4/-5-14-49 | -78100100-79–––-16-100-93100110023/-71/22-77-79 |
Многие из полученных отклонений имеют отрицательный знак. В случае, например, с полезным объёмом холодильной или морозильной камер, это указывает на недостаток исследуемого товара. В то же время следует учитывать, что, например, в случае цены или потребления электроэнергии, это указывает на недостатки конкурентов.
Данные таблицы показывают, что исследуемый холодильник меньше в сравнении с аналогами: он компактнее и легче по весу, но и имеет меньший полезный объём. Температура в холодильной камере исследуемого холодильника находится на одном уровне с конкурентами, а что касается морозильной, то NORD 241-6 уступает конкурентам, и имеет несравненные преимущества над субститутами. По площади для хранения продуктов данный холодильник так же не на много уступает конкурентам.
Итак, основными преимуществами NORD 241-6 являются следующие:
Низкая цена;
Достаточная площадь для хранения продуктов;
Низкое потребление электроэнергии;
Он производит не много льда;
Имеет много комплектующих – ёмкостей, подставок и других полезных дополнений.
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта
Определение ёмкости рынка Украины проводиться с помощью метода цепных отношений. Суть метода цепных отношений в том, что вначале определяется главный показатель, значение которого в конечном итоге и формирует емкость рынка того или иного товара. В качестве основного показателя для определения ёмкости рынка холодильников будет взято всё население страны, так как потребность в хранении охлаждённых скоропортящихся продуктов можно назвать всеобщей. На данный момент по последним статистическим данным население Украины составляет 47360 тыс. чел.
После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.
Формула цепных отношений имеет вид:
Е = В ∙ К1 ∙ К2 ∙ К3 ∙ К4
где В – объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К1, К2, К3, К4, К5– цепные коэффициенты модели.
Для расчёта ёмкости рынка выбрано пять цепных коэффициентов. необходимо учитывать утверждение о том, что холодильниками в основном пользуются жители городов. Для этого будут использованы данные об уровне урбанизации (численности жителей городов) в стране, который составляет 68%. Соответственно, коэффициент численности городского населения будет равен К1= 0,68. Нельзя забывать так же, что и городах некоторые жители до сих пор используют для хранения продуктов погреба. Исключение их численности и будет учитывать следующий коэффициент. Далее приводится коэффициент, учитывающий наличие у некоторых потребителей холодильников современных моделей, и не нуждающихся в их покупке в ближайшее время. Пятый коэффициент будет учитывать средний размер семьи (3 чел.), так как холодильник в большинстве случаев покупается на семью, К5 = 0,33.
Значения цепных коэффициентов К2 и К3 нельзя получить из компетентных источников, и они будут определяться методом экспертных оценок, используя метод трёх точечных оценок:
К расч = (Кmin + 4К н.в. + Kmax):6
где Кmin– минимально возможное, Кн.внаиболее вероятное, Kmaxмаксимально возможное значение коэффициента.
Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов Кmin, Кн.в, Kmax формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента и находятся Красчпо формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 7.
Таблица 7.
| Эксперты | Искомая величина | Цепные коэффициенты | |
| К1 | К2 | ||
| Эксперт №1 | КminКн.вKmax | 0,850,900,95 | 0,700,750,80 |
| Эксперт №2 | КminКн.вKmax | 0,810,850,90 | 0,670,720,77 |
| Эксперт №3 | КminКн.вKmax | 0,750,800,90 | 0,650,750,80 |
| Эксперт №4 | КminКн.вKmax | 0,800,820,85 | 0,690,720,75 |
| Эксперт №5 | КminКн.вKmax | 0,900,930,96 | 0,800,830,86 |
| Среднее значение | КminКн.вKmax | 0,8220,8600,912 | 0,7020,7540,796 |
| Искомая величина | К расч | 0,86 | 0,75 |
Таблица 8. Список экспертов с указанием их должности.
| № | Ф.И.О. эксперта | Должность | Место учёбы |
| 1 | Юрченко Лилия | Студентка | НТУ «ХПИ» |
| 2 | Миронова Вероника | Студентка | НТУ «ХПИ» |
| 3 | Походенко Татьяна | Студентка | НТУ «ХПИ» |
| 4 | Стадник Александр | Студент | НТУ «ХПИ» |
| 5 | Бондаренко Ирина | Студентка | НТУ «ХПИ» |
2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде