Таблица 22.
| Рекламоносители | Кварталы, 2006 г. | Кварталы, 2007 г. | |||||
| II | III | VI | I | II | III | VI | |
| Телеканалы | |||||||
| «Украина» | |||||||
| «АТВК» | |||||||
| «Симон» | |||||||
| «К-1» | |||||||
| «Днепр» | |||||||
| «Галичина» | |||||||
| Супермаркеты бытовой техники: | |||||||
| «Мегамакс» | |||||||
| «МКС» | |||||||
| «Фокстрот» | |||||||
| «Электроленд» | |||||||
Второй квартал 2006-го года подходит к своей середине, а на полквартала разместить у себя рекламу согласился только телеканал «Украина». Поэтому, основная масса рекламы будет запущена с третьего квартала этого года. Время размещения рекламы и её срок будет зависеть от привлекательности средства рекламы и от расценок на её размещение.
9. Бюджет реализации маркетинговой программы
Определение бюджета реализации маркетинговой программы проводится в Таблице 23.
| Статьи затрат | Сумма расходов в грн. | Всего | ||||
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | ||
| Проведение маркетинговых исследований | 25000 | 10250 | 12500 | 13050 | 15125 | 75925 |
| Прогнозирование развития рынка | 1400 | 320 | 480 | 560 | 600 | 3360 |
| Изучение производственно-сбытовых возможностей | 1500 | 1560 | 1660 | 1720 | 1800 | 8240 |
| Составление маркетинговой программы | 12500 | 8300 | 7500 | 8000 | 8400 | 44700 |
| Оценка эффективности маркетинговой программы | 1350 | 900 | 810 | 860 | 910 | 4830 |
| Контроль за реализацией программы и мониторинг | 900 | 350 | 370 | 400 | 410 | 2430 |
| Корректировка маркетинговой программы | 500 | 640 | 890 | 1000 | 950 | 3980 |
| Расходы на рекламу | 16080 | 21024 | 24000 | 27600 | 30200 | 118904 |
| ИТОГО: | 59230 | 43344 | 48210 | 53190 | 58395 | 262369 |
Расчёт составлен с учётом разработки основного массива маркетинговой программы в этом году, а так же с учётом прогнозов роста инфляции в последующие годы, роста заработной платы сотрудников, задействованных в реализации программы.
Заключение
Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка холодильников NORD 241-6, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.
При исследовании товара было определено назначение товара – хранение скоропортящихся продуктов, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, поведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и малом полезном объёме. Далее была определена ёмкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 6462 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация предприятие устраивает. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, получен график размещения рекламы. В итоге, подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы до 2010 года, составивший 262 369 грн.
Предприятие с холодильником NORD 241-6 ориентируется на молодые семьи и семьи с детьми, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.
Список использованных источников
1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991 г.
3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. – К.: Техніка, 2005г.
4. NORD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. – Донецьк.: ЗАТ “НОРД”, 2004 г.
Приложение
Анкета-опросник
С давних времён человек нуждался в хранении скоропортящихся продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта проблема легко решается при помощи холодильника.
Цель этого опроса – узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.
Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком (4,6,:,Q), не меняя его при ответах.
Уважаемый покупатель!
Фирма «НОРД» давно радует Вас качеством своей продукции: такие торговые марки как Донбасс, Днепр, знакомы Вам с детства. Не так давно Вашему вниманию был представлен обновлённый бренд «NORD». Мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно холодильников, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.
Есть ли в Вашей квартире холодильник?
m Да m Нет
2. Пользуетесь ли Вы домашним погребом?
m Не пользуюсь вообще m Редко
m Не для всех продуктов m Пользуюсь только им
3. Если бы у Вас не было холодильника, Вы бы сделали следующее:
m Постарался(лась) бы купить холодильник
m Пользовался(лась) погребом
m Не покупал(а) бы скоропортящиеся продукты
m Затрудняюсь ответить
4. Слышали ли Вы что-либо о холодильнике «NORD»?
m Да m Нет
5. Отметьте наиболее подходящий вариант:
| Холодильник просто необходим в домашнем хозяйстве |
| Выполняет функции, которые не могут выполнять другие приборы |
| Холодильник вмещает достаточно скоропортящихся продуктов |
| Погреб является более вместительным |
| Погреб значительно дешевле в эксплуатации |
5. Полностью ли у Вас, как правило, заполнен холодильник?
m До отказа m Бóльшая часть
m На половину m Меньшая часть
6. Что Вы бы предпочли с большей вероятностью? или?
m Холодильник с меньшим количеством функций но по низкой цене
m Холодильник более дорогой, но с большим набором функций
7. Отметьте наиболее важные для Вас качества холодильника.
| Низкое потребление электроэнергии |
| Большое количество дополнительных функций |
| Наличие комплектующих (ёмкости, подставки,полки, сетка,лопатка) |
| Наличие морозильной камеры |
| Наличие полок на дверях |
| Охлаждаемые двери |
| Большая полезная площадь хранения продуктов |
| Полезный объём холодильной камеры |
| Полезный объём морозильной камеры |
| Экологически чистые хладагенты |
| Долговечность и надёжность холодильника |
| Низкая цена |
| Низкая цена |
8. Как оцениваете Вы или Ваши знакомые, имеющие холодильник «NORD», качество его работы?
m Отличное m Нормальное m Оставляет желать лучшего
9. В случае, если бы цены нашего товара и товара конкурентов такого же качества сравнялись, Вы бы купили:
m «NORD» m «КОНКУРЕНТ» m Затрудняюсь ответить
10. Ф.И.О.___________________________________________________
11. Возраст _____ лет. Семейное положение _______________________
12. Населённый пункт _________________________________________
13. Сфера деятельности ________________________________________
Предприятие АТ «NORD» благодарит Вас за внимание.