Комплексное исследование рынка холодильника NORD (стр. 4 из 6)
1. Определяются коэффициенты эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене и проводится их анализ.
С1 – С2 Ц1 – Ц2
Эс = –––––––––– : ––––––––– = 0,8182
(С1 + С2):2 (Ц1 + Ц2):2
П1 – П2 Ц1 – Ц2
Эп = –––––––––– : –––––––––– = 0,8182
(П1 + П2):2 (Ц1 + Ц2):2
Полученные значения коэффициентов эластичности меньше единицы, что указывает на то, что спрос и предложение являются неэластичными, и степень зависимости спроса и предложения от цены на товар является довольно низкой. Это ещё раз подтверждает всеобщую потребность холодильников.
2. Оценка эластичности спроса и предложения по показателю общей выручки общей выручки.
Таблица 12.
| Спрос | Цена | Общая выручка | Характеристика эластичности спроса | |||
| С1 = | 23031 | Ц1 = | 448 | В1 = | 41271552 | Неэластичный |
| С2 = | 34547 | Ц2 = | 672 | В2 = | 54169696 | Неэластичный |
| С3 = | 46062 | Ц3 = | 896 | В3 = | 61908224 | Неэластичный |
| Ср = | 57578 | Цр = | 1120 | Вр = | 64487360 | Неэластичный |
| С4 = | 69094 | Ц4 = | 1344 | В4 = | 61907328 | Неэластичный |
| С5 = | 80609 | Ц5 = | 1568 | В5 = | 54169248 | Неэластичный |
| С6 = | 92125 | Ц6 = | 1792 | В6 = | 41272000 | Неэластичный |
3. Построение кривых спроса и предложения и определение областей их эластичности.
Таблица 13
| Спрос | Цена | Коэффициент эластичности | Характер эластичности | |||
| С1 = | 23031 | Ц1 = | 448 | |||
| С2 = | 34547 | Ц2 = | 672 | Эс 1 = | 0,9091 | Неэластичный |
| С3 = | 46062 | Ц3 = | 896 | Эс 2 = | 0,9835 | Неэластичный |
| Ср = | 57578 | Цр = | 1120 | Эс 3 = | 0,9995 | Неэластичный |
| С4 = | 69094 | Ц4 = | 1344 | Эс р = | 0,9994 | Неэластичный |
| С5 = | 80609 | Ц5 = | 1568 | Эс 4 = | 0,8574 | Неэластичный |
| С6 = | 92125 | Ц6 = | 1792 | Эс 5 = | 0,9253 | Неэластичный |
Таблица 14
| Предложение | Цена | Коэффициент эластичности | Характер эластичности | |||
| П1 = | 92125 | Ц1 = | 448 | |||
| П2 = | 80609 | Ц2 = | 672 | Эс 1 = | 0,3333 | Неэластичное |
| П3 = | 69094 | Ц3 = | 896 | Эс 2 = | 0,5298 | Неэластичное |
| Пр = | 57578 | Цр = | 1120 | Эс 3 = | 0,8182 | Неэластичное |
| П4 = | 46062 | Ц4 = | 1344 | Эс р = | 1,2208 | Эластичное |
| П5 = | 34547 | Ц5 = | 1568 | Эс 4 = | 1,5916 | Эластичное |
| П6 = | 23031 | Ц6 = | 1792 | Эс 5 = | 1,9624 | Эластичное |
Рисунок 4.
Рисунок 5.
4.Определение аналитических зависимостей, описывающих кривые спроса и предложения.
С = а * Ц + б;
П = а * Ц + б
п * ∑ (Ц * С) – ∑Ц * ∑С
а = –––––––––––––––––––––– ;
п * ∑ Ц2– (∑Ц)2
∑Ц2 * ∑С – ∑Ц * ∑ (Ц * С)
б = –––––––––––––––––––––––––– .
п * ∑ Ц2– (∑Ц)2
Таблица 15
| Ц | Ц2 | С | С * Ц | П | П*Ц |
| 448 | 200704 | 23031 | 10317888 | 92125 | 41272000 |
| 672 | 451584 | 34547 | 23215584 | 80609 | 54169248 |
| 896 | 802816 | 46062 | 41271552 | 69094 | 61908224 |
| 1120 | 1254400 | 57578 | 64487360 | 57578 | 64487360 |
| 1344 | 1806336 | 69094 | 92862336 | 46062 | 61907328 |
| 1568 | 2458624 | 80609 | 126394912 | 34547 | 54169696 |
| 1792 | 3211264 | 92125 | 165088000 | 23031 | 41271552 |
| ∑Ц= 7840 | ∑Ц2=10185728 | ∑С=403046 | ∑С*Ц=523637632 | ∑П=403046 | ∑П*Ц=379185408 |
а = 51,41
б = -0,214
Таблица 16
| Цена | Спрос | Предложение | ||||
| Исследо-вание | По формуле | Разница ± | Исследо-вание | По формуле | Разница ± | |
| 448 | 23031 | 23031,07 | -0,07 | 92125 | 92124,93 | 0,07 |
| 672 | 34547 | 34546,71 | 0,29 | 80609 | 80609,29 | -0,29 |
| 896 | 46062 | 46062,36 | -0,36 | 69094 | 69093,64 | 0,36 |
| 1120 | 57578 | 57578,00 | 0,00 | 57578 | 57578,00 | 0,00 |
| 1344 | 69094 | 69093,64 | 0,36 | 46062 | 46062,36 | -0,36 |
| 1568 | 80609 | 80609,29 | -0,29 | 34547 | 34546,71 | 0,29 |
| 1792 | 92125 | 92124,93 | 0,07 | 23031 | 23031,07 | -0,07 |
Так как полученные расхождения не превышают 15-20%, то можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
Точкой рыночного прорыва обычно называют объём производства товара, при котором при данной цене достигается безубыточность производства, то есть полученный от реализации доход полностью покрывает все связанные с данным изделием затраты. Методика нахождения точки рыночного прорыва представлена в Таблице 17.
Таблица 17.
| Показатели | Обозначение | Порядок определения | Значения показателя |
| 1 Рыночная цена | Цр | Из раздела 5.1 | 1120 |
| 2 Ёмкость целевого рынка | Е | Из раздела 3.3 | 213253 |
| 3 Рыночная доля предприятия | ∆Е | Из раздела 3.3 | 57578 |
| 4 Годовой объём производства изделия на предприятии | N | Исходя из ∆Е | 57578 |
| 5 Рентабельность изделия | Pu | Задаётся | 25% |
| 6 Прибыль на одно изделие | П1 | Pu * ЦрП1 = ––––––– 100 + Pu | 224 |
| 7 Полная себестоимость изделия | Сп | Сп = Цр – П1 | 896 |
| 8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости | γyn | Задаётся | 35% |
| 9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия | УП1 | γynУП1 = Сп ––––100 | 313,6 |
| 10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск | УПгод | УПгод = УП1 * N | 18056461 |
| 11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия | v1 | v1 = Сп – УП1 | 582,4 |
| 12 Критическая точка безубыточности производства | Nkp | УПгодNkp = –––––––Цр – v1 | 33587 |
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
В данном разделе моделируется изменение рыночной ситуации и необходимые в этой связи действия данной фирмы.
Таблица 18.
| Уровень цены на рынке | Nkp | Спрос, шт. | Доля рынка предприятия, шт. | Объём продаж | Прибыль | |
| Цр | 1120 | 33587,17 | 57578,43 | 57578 | 3315250760,29 | 7426161703,04 |
| Ц1=0,7Цр | 784 | 89565,78 | 40304,96 | 57578 | 2320679233,64 | 3638825038,35 |
| Ц2=0,85Цр | 952 | 48854,06 | 48941,70 | 57578 | 2817964996,96 | 5365405354,22 |
| Ц3=0,95Цр | 1064 | 37492,65 | 54699,52 | 57578 | 3149488839,18 | 6702112249,77 |
| Ц4=1,05Цр | 1176 | 30418,57 | 60457,34 | 57578 | 3481012681,39 | 8187341826,64 |
| Ц5=1,15Цр | 1288 | 25590,22 | 66215,16 | 57578 | 3812536523,61 | 9821094084,81 |
| Ц6=1,3Цр | 1456 | 20669,03 | 74851,89 | 57578 | 4309822286,93 | 12550202499,54 |
Для предприятия «NORD» данная рыночная ситуация является наиболее приемлемой, так как рыночная цена является наиболее оптимальной и положительно влияет на спрос.