Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА (стр. 2 из 12)

Гідроізоляцію й пароізоляцію застосовують для захисту покрівлі будинку і його стін від влучення вологи із зовнішньої сторони, протистояння утворенню конденсату в теплоизоляційних матеріалах, захисту від вітру й влучення пилу. Крім ізоляції дахів, незамінна вона й при захисті підвалу, основного фундаменту, житлових і підсобних приміщень цоколя.

Сучасний український ринок гідроізоляційних та пароізоляційних матеріалів представлений на 90% імпортною продукцією, перелік якої представлений в табл.1.1.

Таблиця 1.1

Основні бренди на ринку гідроізоляційних й пароізоляційні матеріалів в Україні

Бренд	Основні характеристики виробника та продукції
	Гідроізоляція ЮТА (Чехія)Гідроізоляція й пароізоляція "JUTA" (ЮТА) розроблені для комплексного захисту будинків від вологи й конденсату. Їхнє застосування в будівництві дозволяє забезпечити комфортні умови проживання й збереження функціональних властивості утеплювача й конструкції будинку.
	Гідроізоляція ФАКРО (Польша)Компанія FAKRO - виробник гідроізоляції, представляє різноманітний асортимент гідроізоляційних і пароізоляційних плівок, створених для облаштованості покрівлі, мансарди й горища.
	Гідроізоляція ISOVER (Іспанія)ISOVER VARIO – гідроізоляція на основі поліаміду, використовувана як гідроізоляція й паробар’єра. Матеріал являє собою принципово новий тип ізоляції зі змінної паропропускной здатністю.
	Гідроізоляція Tayvek / ТАЙВЕК (США)Tyvek® — це високотехнологичний мембранний матеріал, вироблений компанією Дюпон, що сполучає у собі міцність, захисні властивості й високу паропроницаємість. Унікальна неткана структура матеріалу забезпечує паропроницаємість і, одночасно, захисні властивості по всій поверхні полотна.
	Гідроізоляція ИЗОСПАН (Россия)Комплекс будівельних мембран Изоспан має широке застосування як подкровельна влагозахисна мембрана в утеплених покрівлях, а також для захисту утеплювача в конструкціях вентильованих фасадів із зовнішнім утепленням.
	Гідроізоляція ТЕГОЛА (Італія)Гідроізоляція цього виробника гарантує функціональність покрівлі, що означає здорову атмосферу у всьому будинку. Приміщення будуть відмінно ізольовані й захищені від будь-якого несприятливого впливу як зовнішніх, так і внутрішніх факторів.
	Гідроізоляція ЕКОБИТ (Італія)Самоклеящиеся гідроізоляційні й ізолюючі стрічки, захищені металевою фольгою.
	Гідроізоляція BRAAS / БРААС (Росія - Німеччина)Гідроізоляція покрівлі Braas, пароізоляція покрівлі.

Прогнози експертів щодо збільшення обсягів продажів будівельної (підкровельної і фасадної) плівки в 2007 р. збулися, оператори пророкували 30%-ний ріст ринку цього року, а на ділі продажі збільшилися на 35-40%. Український ринок в 2007 р. спожив 45-50 млн кв.м підкровельной плівки в порівнянні з 30-32 млн кв.м в 2006 р.

Не секрет, що збільшення обсягу “плівкового” ринку прямо пов'язане з активізацією будівельних робіт, у тому числі й зведення індивідуального житла. Крім того, рік у рік підвищується культура будівництва. Приростає армія споживачів, що використовують у якості паро-, гідро- і вітроізоляції будівельну плівку замість руберойду й пергаміну. В структурі продажів частка продукції дорогого сегмента (так званих супердифузійних мембран) збільшилася у 2007 році у порівнянні з 2006 р., з 10-12% до 24-25%. Природно, скорочується частка продажів традиційних підкровельних матеріалів, таких як руберойд і пергамін. Ще одна причина приросту продажів мембран - будівельні компанії, що часто виступають у ролі постачальників, не ризикують мати справу з дешевим товаром. Краще використовувати якісний матеріал, що гарантує відсутність рекламацій від споживачів надалі.

У 2007 р. підкровельні матеріали (будівельна плівка й мембрана) подорожчали, з початку поточного 2008 року їхня вартість збільшилася ще на 5-12%. Більшою мірою це було пов'язане з коливанням курсу євровалюти. За словами операторів, найближчим часом будівельна плівка подорожчає ще на 5-10%. Причина - ріст цін на сировину (поліетиленовий гранулят). Залежно від країни походження ціна супердифузійних мембран коливається в межах 6-20 грн. за 1 кв.м, інших підкровельних матеріалів - 1, 7- 3,2 грн. за 1 кв.м.

Український ринок будівельної плівки ще не настільки розвинений, щоб у будівництві різних будинків використовувалися переважно дорогі супердифузійні мембрани. До цього часу ще є мінімум п'ять-шість років. Крім того, межа потенційної ємності вітчизняного ринку ще не досягнута. У найближчі три-чотири роки темпи росту будуть становити в середньому 25-30%. Частка ринку плівки дешевих південнокорейських плівок типу Silver на ринку ще досить істотна. Збільшення попиту на супердифузійні мембрани викликане тим, що її паропропускная здатність краще, ніж у звичайної будівельної плівки типу Silver. Внаслідок чого, в утепленій покрівлі вона охороняє утеплювач від намокання. Так, супердифузійні мембрани дорожче в 1, 5-2 рази, але щоб виключити проникнення вологи під покрівельну верству й пов'язані із цим додаткові роботи, споживачі всі частіше віддають перевагу їм.

Торговці й виробники сподіваються, що й 2008 р. не стане виключенням із правил і приріст продажів складе, як мінімум, 30%. На цьому тлі в найближчі два-три роки руберойд і пергамін будуть практично витиснуті з ринку паро-, гідро-, вітроизоляційних матеріалів. Особливо помітно буде збільшуватися частка продажів будівельної плівки класу “стандарт” і супердифузійних мембран.

Таблиця 1.2

Структура імпорту будівельної плівки різних фірм на будівельний ринок України у 2006 році

Виробник плівки	Обсяг поставок в м2	Питома вага в обсягах імпортув %
JUTA a.s	17 311 540	79,379
FATRA,A.S T	1 052 424	4,826
LENKO S.A	968 501	4,441
Мастерпласт Кфт	700 400	3,212
FOLIAREX SP.Z O.O	418 394	1,918
FDT Polska Technologie Dachow Plaskich Sp. z o.o	339 396	1,556
Metal Hungaria Holding Zrt	310 144	1,422
CEPLASTIK SL	166 812	0,765
FLAG S.P.A	80 640	0,370
Osrodek Badawczo-Rozwojowy Przemyslu Rafineryjnego w Plocku	73 264	0,336
Балтийос Браста	57 766	0,265
MARMA Polskie Folie Sp.z o.o	52 565	0,241
IKO Sales International n.v	52 020	0,239
FLAG DISTRIBUTION S.A	47 040	0,216
PRUSZYNSKI Sp.zo.o	45 797	0,210
TU-BIS	44 847	0,206
BJS Spolka z o.o	22 090	0,101
CB Sp.z o.o	18 612	0,085
HPI Polska Sp.z o.o	17 522	0,080
DU PONT DE NEMOURS S.a r.l	11 097	0,051
Икопал С.А	6 674	0,031
Шериф	3 366	0,015
Т.В.К.-Link	2 820	0,013
DISPOL	2 632	0,012
MURA GTM Sp z o.o	2 087	0,010
Владлєна	367	0,002

Таблиця 1.3

Структура марок і обсягів імпорту будівельної плівки різних фірм на будівельний ринок України у 2006 році

Поставщик	Марка	М2	КГ	USD
BJS Spolka z o.o	ISOVER STOPAIR	22 090	2 350	7 191
CB Sp.z o.o	COROTOP	18 612	1 980	11 714
CEPLASTIK SL	LOGICROOF	166 812	17 746	47 852
DISPOL	нельзя определить	2 632	280	517
DU PONT DE NEMOURS S.a r.l	Tyvek	11 097	667	13 639
FATRA,A.S T	FATRAFOL	1 011 252	121 280	333 212
FATRA,A.S T	Fatrapar	41 172	4 380	11 102
FDT Polska Technologie Dachow Plaskich Sp. Z o.o	RHENOFOL	339 396	36 106	96 211
FLAG DISTRIBUTION S.A	FLAGON	47 040	79 970	231 200
FLAG S.P.A	FLAGON	80 640	103 100	322 668
FOLIAREX SP.Z O.O	Strotex	128 874	13 710	32 229
FOLIAREX SP.Z O.O	Tutex	289 520	30 800	82 762
HPI Polska Sp.z o.o	HAUS PROFI	17 522	1 864	14 241
IKO Sales International n.v	нельзя определить	52 020	5 534	12 164
JUTA a.s	JUTADACH	1 117 928	137 531	689 348
JUTA a.s	JUTAFOL	16 193 612	1 581 646	4 334 442
LENKO S.A	Lenko	968 501	120 359	327 269
MARMA Polskie Folie Sp.z o.o	Dachowa	49 839	5 302	25 229
MARMA Polskie Folie Sp.z o.o	MARMA	2 726	290	1 446
Metal Hungaria Holding Zrt	RHENOFOL	310 144	32 994	88 628
MURA GTM Sp z o.o	нельзя определить	2 087	222	905
Osrodek Badawczo-Rozwojowy Przemyslu Rafineryjnego w Plocku	ANIIVIL	73 264	7 794	22 149
PRUSZYNSKI Sp.zo.o	Lenko	18 471	1 995	7 045
PRUSZYNSKI Sp.zo.o	Nonvoven	2 115	225	1 507
PRUSZYNSKI Sp.zo.o	нельзя определить	25 211	2 682	16 614
TU-BIS	нельзя определить	44 847	4 771	7 168
Балтийос Браста	Daltex	9 870	1 050	5 560
Балтийос Браста	JUTAFOL	1 306	128	676
Балтийос Браста	Tyvek	46 590	2 885	37 395
Владлєна	нельзя определить	367	39	270
Икопал С.А	Monarperm	6 674	710	2 430
Мастерпласт Кфт	ALUFLEX	8 400	840	3 945
Мастерпласт Кфт	ISOFLEX	307 803	35 745	71 713
Мастерпласт Кфт	MASTERFOL	384 197	40 872	86 933
Т.В.К.-Link	нельзя определить	2 820	300	139
Шериф	JUTAFOL	3 366	330	468
Загальний обсяг поставок по імпорту

1.3 Аналіз внутрішнього середовища підприємства