Q
3. ЭСС
А. Правило равенства предельных издержек и придельного дохода как универсальный рецепт максимизации прибыли Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:
• Почему правило MR= МС одинаково применимо и к условиям совершенной, и к
условиям несовершенной конкуренции?
• Допустим, предприниматель К. К. Шустрик, производящий и продающий вяленую
воблу в Самаре, обдумывает возможность начать сбывать свою продукцию во
всем Поволжье, а если дело пойдет хорошо, то и по всей России. Можно ли с по
мощью правила MR= МС решить, как далеко ему следует распространить свою
торговлю за пределы родного города?
• Как изменятся предельные издержки при удалении от места производства? Как
изменятся предельные доходы?
• Допустим, предприниматель С.С. Заливала обдумывает план рекламной кампании
выпускаемого им средства для похудания. Опишите с позиций правила MR= МС
принципы выбора оптимального размера средств, которые ему надо отпустить на
проведение рекламы (бюджет кампании).
• Какие еще сферы применения правила MR= МС вы можете предложить?
• Существуют ли области коммерческой деятельности, где оно неприменимо?
Б. Дифференциация продукта
Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:
• Найдите реальный пример дифференциации продукта из российской или между-
81
народной практики. Какими методами была достигнута дифференциация? В чем, с точки зрения потребителей, состоят принципиальные отличия данного дифференцированного продукта от недифференцированных и преимущества использования именно его, а не других товаров?
• Опишите плюсы и минусы для предприятия, вызванные дифференциацией ее про
дуктов.
• Возможно ли копирование данного дифференцированного продукта конкурента
ми? Насколько близки к данному продукту аналоги, выпускаемые другими фир
мами? Существует ли, на ваш взгляд, сильная перекрестная эластичность спроса
между данным и конкурирующими продуктами?
• Распространите ваш анализ на всю отрасль. Насколько дифференцированным яв
ляется совокупное предложение отрасли?
• Как отражается дифференциация продукции на остроте конкурентной борьбы в
отрасли? Какие формы она приобретает?
В. Телевизионная реклама
Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:
• Проведите анализ телевизионной рекламы за 1—2 дня. Соответствует ли увиден
ная вами реклама теоретическим принципам рекламирования товаров?
• Опишите основные количественные характеристики рекламы (соотношение рек
ламы российских и иностранных продуктов, отраслевая структура рекламы, часто
та повторения роликов).
• На кого ориентирована реклама (попытайтесь определить целевые аудитории кли
пов)? Какие приемы использованы в роликах, чтобы завоевать симпатии «своего»
зрителя? Всегда ли положительно будут реагировать на них клиенты, относящиеся
к «чужим» целевым группам?
• Спрогнозируйте коммерческую эффективность нескольких клипов. Можно ли ста
вить знак равенства между художественным совершенством и коммерческой эф
фективностью клипов?
• Как проявляются достоинства и недостатки рекламы в ее российском варианте?
Г. Свободное эссе по проблемам монополистической конкуренции. Требования к свободному эссе см. в методических указаниях к рабочим тетрадям.
ТЕМА 9. ОЛИГОПОЛИЯ 1. ЛОГИКА КУРСА
А. Ответьте на следующие вопросы:
1.Опишите особенности олигополистического рынка. Что является главным барье
ром на пути проникновения в олигополистическую отрасль?
2. Опишите состояние равновесия на олигополистическом рынке в соответствии с
моделью Курно. Всегда ли оно достигается?
3. Перечислите основные разновидности олигополии.
4. Каково поведение фирм в случае нескоординированной олигополии?
82
5. Почему утрата гибкости цен в силу олигополизации рынка оказывает большое
влияние на экономику? Какая трактовка этого феномена (марксистская или маржи-
налистская) кажется вам более реалистичной?
6. Какой уровень цен, объема выпуска продукции и прибыли складывается в услови
ях господства картелей?
7. Что такое синдикаты? Опишите роль картельных соглашений в царской России и в
современных условиях в нашей стране.
8. Опишите системы «лидерства в ценах» и «издержки плюс». Наблюдались ли они в
СССР и имеют ли распространение в современной России?
9. Каковы позитивные и негативные последствия олигополизации рынка?
Б. Объясните, почему монополистическая конкуренция возникает только при дифференцированном продукте, а олигополия и при дифференцированном и при однородном продукте.
| 2. | ТЕСТЫ И ЗАДАЧА |
| ТЕСТ | Обоснование |
| 1. | Олигополистическая структура наиболее ха- |
| рактерна для следующей сферы: | |
| a) | производство и продажа одежды; |
| b) | производство сельскохозяйственной продукции; |
| c) | автомобилестроение; |
| d) | жилищное строительство; |
| e) | сфера услуг. |
| 2. | Кривая спроса в условиях олигополии являет- |
| ся: | |
| a) | абсолютно неэластичной; |
| b) | абсолютно эластичной; |
| c) | ломаной; |
| Ф | имеет разрыв; |
| e) | неэластичной. |
| 3. В число допущений, положенных в основу модели Курно, не входит:а) рассмотрение олигополии, состоящей только из |
83
| двух фирм; | |
| b) | постоянство предельных издержек; |
| c) | наличие информации о планах выпуска продук- |
| ции конкурентом; | |
| d) | координация действии конкурентов; |
| e) | все перечисленное входит в число допущении. |
| 4. Негибкость цен при нескоординированной олигополии связана с:а) сговором олигополистов; Ь) ломаным характером кривой спроса; с) неэластичностью спроса; d) абсолютной неэластичностью спроса; е) иными причинами (указать). |
| 5. | Картелеподобная структура рынка предполага- | |
| ет | • • | |
| a) | соблюдение всеми конкурентами негласных | пра- |
| вил; | ||
| b) | согласование всех действий о лигопо листов; | |
| c) | полное отсутствие какой-либо координации | дей- |
| ствий о лигопо листов; | ||
| Ф | территориальный раздел рынков; | |
| e) | введение фиксированных квот производства | для |
| каждой фирмы. | ||
| 6. В типовое картельное соглашение не входит:а) территориальный раздел рынков; Ь) введение фиксированных квот производства для каждой фирмы; с) установление единых цен; d) проведение единой политики по закупке ресурсов (единые ставки зарплаты и т.п.); е) установление долей общей прибыли картеля, причитающихся каждому участнику. |
| 7. К числу разновидностей олигополии не относится:а) дифференцированная олигополия; Ь) картель; с) нескоординированная олигополия; d) картелеподобная структура рынка; е) относится все. |
| 8. В сфере производства и цен картель проводит политику, сходную с той, которая существует на рынке: |
84
| a) | совершенной конкуренции; |
| b) | монополистической конкуренции; |
| c) | нескоординированной олигополии; |
| d) | монополии; |
| e) | все перечисленное неверно. |
| 9 Наиболее эффективное распределение ресурсов потенциально способна обеспечивать:а) монополия; Ь) монополистическая конкуренция; с) совершенная конкуренция; d) олигополия; е) несовершенная конкуренция. |
Задача №1. В условиях дуополистического картеля рыночный спрос задается соотношением D= ЗОО-Р. Обе фирмы одинаковы по размерам и имеют постоянные предельные издержки, равные 10. Определить объем производства каждой фирмы.
3. ЭССЕ
А. Следует ли российскому государству препятствовать олигополистическим
процессам в отечественном хозяйстве?
Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:
• Взвесьте все известные вам положительные и отрицательные черты олигополии.
Какие из них, на ваш взгляд, преобладают?
• Насколько реалистично предположение, что современная рыночная экономика
может быть организована как рынок совершенной или монополистической конку
ренции и не иметь олигополистических элементов?
• Считаете ли вы российскую экономику в силу объективных причин (географиче
ских, исторических, политических и пр.) более или менее других предрасполо
женной к олигополизации?
• Обдумайте международный аспект проблемы. Может ли, например, в одной стра
не в определенной отрасли действовать рынок монополистической конкуренции,
если в других странах эта отрасль олигополизирована? В каком случае это воз
можно?
• Выбрав один из возможных вариантов ответа на тему эссе, обдумайте, какие меры
надо принять, чтобы минимизировать связанные с ним отрицательные и максими
зировать положительные последствия.
Б. Свободное эссе по проблемам олигополии. Требования к свободному эссе см. в методических указаниях к рабочим тетрадям.