ЛЕКЦИЯ 8. Спортивный клуб и его жизненный цикл.
Особенности правового статуса организаций Профессионального спорта. Организационно-правовые формы организаций профессионального спорта и особенности менеджмента в них. Организация рекламы в спортивном клубе. Особенности менеджмента в коммерческих организациях спортивно-оздоровительной направленности. Маркетинг зарубежных спортивных клубов. Структура современного международного спортивного движения. Зада-чи международных спортивных объединений. Международный олимпийский комитет и его основные функции. Международные федерации по видам спорта и их роль в развитии спорта. Участие спортивных организаций России в международном спортивном движении. Особенности маркетинга в зарубежном профессиональном спорте.
ЛЕКЦИЯ 9. Маркетинговые исследования в сфере ФКиС
Понятие и виды информации, используемой маркетингом в управлении отраслью физической культуры и спорта. Содержание информационного обеспечения менеджмента физической культуры и спорта. Документацион-ное обеспечение управления маркетингом в физкультурно-спортивных орга-низациях.
Содержание учета и государственной системы статистической отчет-ности по физической культуре и спорту, организация ее сбора и обработки. Современные технические средства управления, обработки и передачи информации. Информатизация отрасли физической культуры и спорта.
Этапы маркетингового исследования. Правила маркетинговых исследований. Вторичная и первичная информация.
ЛЕКЦИЯ 10. Стратегия ценообразования в ФКиС
Содержание финансового менеджмента. Налогообложение. Льготы по налогу. Бизнес-план. Цена и ценовая политика в маркетинговой деятельности ФКиС. Постановка задач ценообразования и выбор метода ценообразования. Стратегия ценообразования для существующих спортивных и новых товаров.
Регулирование ценообразования на спортивные товары. Ценообразование на спортивные товары и услуги. Финансовый анализ и инвестиции.
ЛЕКЦИЯ 11. Система товародвижения и продвижения в маркетинге ФКиС
Сегментирование спортивного продукта. Распределительная политика в товародвижении и продвижения в маркетинге ФКиС. Движение и сбыт нетоварной продукции. Рыночные отношения в сфере ФКиС. Организация сбытовой политики. Сущность спортивного товародвижения. Сегментация рынка. Характеристики сегментов. Стратегия отбора целевых спортивных рынков. Процесс исследования банковских услуг. Рынки сбыта и методы их изучения. Изучение спортивного продукта. Изучение спроса на спортивные товары, услуги, потребностей и мотивации.
1. Вакалова Л.Г., Гетман Е.П., Зубарев Ю.А., Коваленко М.Г. Экономи-ка физической культуры и спорта: Учебно-методическое пособие. - Краснодар: КГУФКСТ, 2005
2. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. - М.: КНОРУС, 2006.
3. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг: практические рекомендации из зарубежного опыта. - М.: ВНИИФК, 1994.
4. Гуськов С.И., Куратов А.О. Маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах. - М.: ЦООНТИ-ФиС, 1993.
5. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг: практические рекомендации из зарубежного опыта / ВНИИВКС. - М., 1994.
6. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. - М.: ВАГРИУС, 1995.
7. Жолдак В.И., Сейранов С.Г. Менеджмент. - М.: "Советский спорт", 1999.
8. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие. - М.: Издательский центр "Академия", 2004.
9. Зубарев Ю.А. Подготовка менеджеров для сферы физической культуры и спорта. Монография. - Волгоград: ООО "ПРИНТ", 2003.
10. Зубарев Ю.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. Издание 2-е, дополненное. - Волгоград: ОФ-СЕТ, 1998.
11. Зубарев Ю.А. и др. Маркетинг спортивных услуг. Учебное пособие. - Волгоград: ВГАФК, 1999.
12. Зубарев Ю.А. Предпринимательский подход к рынку труда: монография. - Волгоград; ВГАФК, 1999.
13. Зубарев Ю.А. Рынок и маркетинг в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. - Волгоград: ВГАФК, 1996.
14. Маркетинг в физической культуре и спорте. Учебное пособие / Под общ. ред. Вакаловой Л.Г., Гетман Е.П. - Краснодар, КГАФК, 2003.
1. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф. Ф.1000 терминов рыночной экономики. - М: Крон-Пресс, 1993.
2. Башкирова М.М., Гуськов СИ. Спортивно - оздоровительные клубы за рубежом. - М.: ВНИИФК, 1994.
3. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Пер.
с англ. Научный редактор Ф.А. Крутикова - М.; Экономика, 1991.
4. Вакалова Л.Г., Гетман Е.П., Зубарев Ю.А., Коваленко М.Г. Экономика физической культуры и спорта. Учебно-методическое пособие. - Краснодар: КГУФКСТ, 2005.
5. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг - М.: ВАГРИУС, 1995.
6. Закон Российской Федерации "О предприятиях и предпринимательской деятельности": Новые законы России. - М.: 1991.
7. Золотов М.М., Кузин В.В., Кутепов М.Е. Менеджмент и маркетинг в спорте. - М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991.
8. Кохно П.А. и др. Менеджер - курс для предпринимателей. - М.: Аргофин, 1993.
9. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. - М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1993.
10. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. М.: Академия, 2001.
11. Мяконьков В.Б. Социальная психология маркетинга в спорте. Монография. СПб.: 2001.
12. Начинская С.В., Степанова О.Н., Портнов А.В. Маркетинг физкультурно-спортивных услуг по сегменту школьниц-подростков: Учебное пособие. - Ч.1; Маркетинг физкультурно-спортивных услуг по сегменту школьников-подростков: Учебное пособие. - Ч.2.; Маркетинг физкультурно-спортивных услуг для школьников-подростков по сегменту родителей: Учебное пособие. - Ч.3. - Москва; - Малаховка, 1999.
13. Переверзин И.И. Предпринимательство и бизнес. - М.: ГЦОЛИФК, 1993.
14. Черепов В.А. Спортивный менеджер / Социально-педагогические основы управленческой деятельности в спорте. - СПб.: ГАФК, 1994.
15. Физическая культура и спорт в условиях рыночных отношений:
Учебное пособие / Под общ. ред. С.А. Кореневского. - Смоленск, 1996.
16. Шааф Фил. Спортивный маркетинг. - М., Филинъ, 1998.
17. Курс по спортивному управлению (на англ). Ч.1. - МОК, Лозанна,
Швейцария, 1986.
18. Кохно П.А. и др. Менеджер - курс для предпринимателей. - М.: Аргофин, 1993.
19. Малин Б., Харди С, Саттон У. Спортивный маркетинг, 1993.
Семинарские (практические, методические) занятия Маркетинг ФКиС
Практическое занятие № 1
Тема: ""
План:
Собеседование со студентами по вопросам домашнего задания.
Объяснение преподавателем задач и содержания предстоящей работы.
Задание на дом.
Рекомендуемая литература:
1.
2.
3.
4.
Вопросы для самостоятельной подготовки:
1.
2.
3.
4.
5.
Темы рефератов и самостоятельных работ:
Самостоятельная работа "".
Самостоятельная работа "".
Реферат "",
Реферат "".
Вопросы для контроля знаний студентов
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЕ №1.
1. Кто может стать потенциальным потребителем следующих товаров:
А) компьютеры;
Б) спортивные тренажеры;
С) литература по физическому воспитанию детей и подростков;
Д) боксерская груша;
Е) акваланги.
2. Перечислите проблемы, с которыми может столкнуться спортивная организация, не занимающаяся маркетингом.
3. Объясните, что вы понимаете под задачами выявления, удовлетворения и возобновления потребностей с позиций маркетинга. Как они связаны между собой?
4. Приведите несколько примеров товаров связанных с занятиями физической культурой и спортом, потребление которых будет определяться каждым из перечисленных факторов:
А) возраст;
Б) профессия;
В) образ жизни
Г) доходы;
Д) семья;
Е) принадлежность к группе.
5. Вы специалист по маркетингу в фирме. Какие цели вы сформулируйте для себя при изучении рынка, если вам предложат:
А) организовать футбольный клуб;
Б) построить туристический комплекс;
С) провести детский спортивный праздник.
6. Расскажите с позиций маркетологи смысл понятия, скрывающийся за словами потребителя о "недорогом" тренажере, "комфортабельной" гостинице, "уютном" физкультурно-оздоровительном клубе.
7. Выделите типы покупательских нужд (заявленных, действительных, незаявленных, приятных, тайных).
А) при покупке дорогого спортивного тренажера, известной торговой марки;
Б) посещающего небольшой спортивный клуб, расположенный недалеко от дома;
В) потребителя услуг элитного спортивного центра.
8. Охарактеризуйте пять концепций маркетинговой деятельности организаций с учетом особенностей сферы ФКиС.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЕ №2
1. Вы решили создать фирму, предоставляющую спортивные услуги. Спланируйте проведение маркетингового исследования для оценки целесообразности Вашей фирмы.
2. Составьте перечень источников информации о рынке спортивных услуг Вашего края (района, города). Сформулируйте предложения о процессе сбора этой информации.
3. Сделайте сегментирование рынка физкультурно-оздоровительных услуг. Выделите наиболее перспективные сегменты. Разработайте предложения по позиционированию физкультурно-оздоровительных услуг на эти сегменты.