В-четверных, нужно также заметить, что баннеры такого формата имеют наиболее высокий отклик у посетителей, т.е CTR (Средний отклик, click/through ratio). А это самое главное при проведении рекламных кампаний.
В-пятых, формат Full banner, является оптимальным в ценовой категории при изготовлении баннера на заказ.
Оптимальная рекламная функция формата: информационная, имиджевая, напоминающая, убеждающая.
В данном баннере турфирмы "Август" планируется использование такой технологии как Shockwave Flash, которая является разработкой компании Macromedia. Данная технология позволяет создавать интерактивные баннеры и обладает такими преимуществами как:
· поддержка векторной графики, что позволяет при минимальном размере баннера создавать анимационные эффекты, производить масштабирование, работать с различными степенями прозрачности и сложными градиентными заливками;
· интерактивность, поскольку элементы баннеров, созданных по технологии flash, могут реагировать на движение мыши и, как следствие, содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню;
· поддержка звука, например, существует возможность проигрывания отдельных звуковых отрывков при нажатии интерактивной кнопки на баннере или циклическое проигрывание короткой фоновой музыки, звуки при этом могут загружаться вместе с баннером или подгружаться с сервера по мере проигрывания;
· возможность динамической замены с помощью устанавливаемой на сервере программы Macromedia Generator содержание баннера — текста, картинок, ссылок на URL и других элементов однажды созданного баннера.
Дизайн баннера турфирмы "Август"должен привлекать клиентов не только напрямую, но также каждый показ баннера должен положительным образом воздействовать на сознание зрителя. Нажимают на баннеры не всегда, но видят их постоянно. Основой эффективности баннерной рекламы является креативный и инновационный подход к разработке
Для успешной рекламы сайта баннер должен отвечать следующим требованиям:
1. Красочное оформление
2. Профессиональный дизайн
3. Анимация
4. Максимальный визуальный размер при минимальном размере в байтах.
5. Оригинальность (баннер должен запоминаться)
6. Интригующее содержание
7. Давление на первое впечатление
8. Тестируйте свои баннеры
Красочное оформление. Рекомендуются яркие, привлекающие внимания цвета.
Профессиональный дизайн. Если вы собираетесь рекламировать товары или услуги уже имеющие имидж, то реклама в Internete должна совпадать с ним. Качество художественного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Если есть деньги - обратитесь к профессионалам.
Анимация. Зрение человека приковывается движущимися объектами, поэтому даже не яркий баннер с анимацией предпочтительнее раскрашенного статического. В среднем анимированный баннер имеет больший на 25% CTR по сравнению с обычным. Кроме того, анимация расширяет возможности баннерной рекламы.
Максимальный размер. Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер 468Х60 пикселов (Full Banner). Однако сам баннер не должен "весить" более 15 килобайт. Для уменьшения размера баннера используйте меньше цветов при создании картинки. Некоторые службы обмена баннеров устанавливают свои лимиты, но чем меньше килобайтов занимает Ваш баннер, тем быстрее он загрузиться, тем больше шансов, что пользователь увидит Ваш баннер прежде, чем покинет эту страницу.
Оригинальность. Баннер должен нести некоторую идею, для того, что бы пользователь один раз увидевший его оставался с каким-либо мнением о фирме и ее услугах.
Интригующее содержание. Некоторая недосказанность в содержании баннера вызывает любопытство и желание узнать содержание сайта. Фразы типа: "Пойдем со мной:", или "Там так классно! А ты там был?", формируют впечатление прерванного на самом интересном месте фильма.
Давление на первое впечатление. Положительное влияние на увеличение CTR оказывают всякого рода полосы прокрутки и кнопки, присутствующие на баннере, особенно эффективны полосы прокрутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера, тогда проявляется рефлекс пользователя, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.
Теперь перейдем непосредственно к коду баннера и технологии его установки. Повесить баннер – не сложно, но когда количество страниц сайта, на которых нужно установить баннеры превышает одну, возникает проблема. Браузер загрузив картинку с сервера, сохраняет ее в кэше и при переходе на другую страницу с такой же картинкой, уже не загружает ее с сервера, а забирает из временной папки на диске пользователя. То есть, если URL у всех баннеров на сайте будут в точности одинаковыми, то посетителю на всех страницах будет демонстрироваться один и тот же баннер. Чтобы избежать такого абсурда, в адрес баннера (а точнее скрипта, отвечающего за выбор баннера) обычно добавляется специальный параметр - случайное число. Например, вот так выглядит код для размещения на странице баннера системы W3D Banner Exchange:
Пример 1.HTML-код для установки баннера W3D
<a href="http://www.exchange.w3d.ru/cgi-bin/click?id= 49&num=292871">
<img src="http://www.exchange.w3d.ru/cgi-bin/ex?id= 49&num=292871"
alt="W3D Banner Exchange" border="0" width="468" height="60"></a>
Все, что находится в URL после знака "?" - это параметры, передаваемые программе баннерообмена через интерфейс CGI. Здесь значение num должно быть уникальным для каждого баннера (в пределах сайта) числом, тогда при каждом переходе на следующую страницу будет загружаться новый баннер.
Однако если сайт состоит из большого числа страниц, придется тратить уйму времени на ручную "генерацию" случайных чисел. Особенно, если нужно время от времени менять представленные на сайте баннерные системы. Решить проблему можно как на стороне клиента, так и на сервере. Причем, использование клиентского скрипта хотя и менее корректное, но все же более "результативное" решение, т. к. при этом новый баннер будет загружаться даже при повторной загрузке страницы из кэша.
Пример 2. Код для установки баннера W3D с помощью JavaScript
<script language='JavaScript'>
<!—
var tmp = Math.round((Math.random() * (1000000 - 1)));
document.write("<a href='http://www.exchange.w3d.ru/cgi-bin/click?id=
49&num=" + tmp + "' target='_top'>");
document.write("<img src='http://www.exchange.w3d.ru/cgi-bin/ex?id=
49&num=" + tmp + "' width='468' height='60' border='0' alt='W3D Banner
Exchange'></a>");
//-->
</script>
Переменная tmp - это и есть наша случайная величина, которая будет автоматически браться с потолка при каждом открытии страницы. Вспомните к тому же, что скрипт можно поместить в отдельном файле, а в HTML-разметке всех страниц добавить одну и ту же строчку, которую можно не менять при переходе на использование другой баннерной системы, например: <scriptlanguage="JavaScript" src="banner.js"></script>
Правда, нужно иметь в виду, что администрации рекламной сети может не понравится такое несанкционированное усовершенствование кода (если, конечно подобный Java-скрипт не предлагается по умолчанию).
Более красивое решение - применение серверной технологии SSI, поддерживаемой самым популярным в мире сервером Apache. Для этого потребуется небольшой Perl-скрипт, который будет создавать код баннера. В баннерных сетях типа Reklama.Ru, RB2 и некоторых других пользователям настоятельно рекомендуется взять соответствующий скрипт и поместить его в CGI-директории своего сервера. Вот так будет выглядеть универсальный скрипт в случае с нашей W3D Exchange:
Пример 3. Perl-скрипт для установки баннера W3D с помощью SSI
#!/usr/bin/perl
$SERVER_HOST='www.exchange.w3d.ru';
$PATH_HREF="http://$SERVER_HOST/cgi-bin/click";
$PATH_BANNER="http://$SERVER_HOST/cgi-bin/ex";
$login=$ENV{"QUERY_STRING"};
($IP=$ENV{"REMOTE_ADDR"})=~tr/.//d;
srand($$+$IP);
$tmp=int rand(10000000);
print "Content-type: text/html\n\n";
print "<a href=$PATH_HREF?id=$login&num=$tmp>";
print "<img src=$PATH_BANNER?id=$login&num=$tmp \n";
print "width=468 height=60 border=0 alt=\"W3D Banner Exchange.\"></a>";
Для размещения баннера на любой из страниц в ее разметку нужно добавить единственную строчку, например, такую:
<script language="JavaScript">
<!--#include virtual="banner.js"-->
</script>
Во всех примерах 49 - это идентификатор конкретного пользователя в баннерной системе.
В последнем случае пользователю будет отправлена страница, собранная на сервере, и, заглянув в HTML-код, он увидит примерно то же, что и в примере 1.
А можно применить и серверную вставку Java-скрипта из примера 2:
<script language="JavaScript">
<!--#include virtual="banner.js"-->
</script>
5.1.2 Автоматизация офиса турфирмы
В турфирме ООО "Август" планируется приобрести новую автоматизированную программу управления фирмой "Само-Тур".
Само-Тур – это программный комплекс для автоматизации работы турфирмы, разработанный фирмой "Само-Софт". Программный комплекс "Само-Тур" обеспечивает информационную поддержку всех основных функций, предусмотренных технологией работы в туроператорской фирме. В системе существует более 20 различных справочных данных, в том числе справочников по направлениям (география), клиентам, отелям, рейсам, услугам, партнерам посольствам, перевозчикам, ценам и т.д.
ПК "Само-Туp" функционирует в среде Windows 9x, Windows NT, Windows 2000.
Программа реализована на Delphi 3.0;
Используются базы данных формата MS SQL Server 7.0.
ПК "Само-Тур" может быть установлен как на отдельном компьютере, так и в локальной вычислительной сети.
Технические средства, необходимые для использования программы:
Минимальная конфигурация: Pentium 100; 16 Мб RAM; 20 Мб на жестком диске; видеокарта VGA; манипулятор "мышь".
Рекомендуется: Pentium 200; 32 Мб RAM.
При использовании программы в локальной вычислительной сети для сервера рекомендуется: от Pentium 200; от 64 Мб RAM; от 40 Мб на жестком диске.
Увеличение оперативной памяти и использование быстрого жесткого диска ускоряет работу с базами данных.