Смекни!
smekni.com

Маркетингові дослідження ринку побутової техніки водолічильників (стр. 8 из 11)

Завдання аналізу:

1) оцінка й прогнозування конкурентоспроможності продукції;

2) вивчення факторів, що впливають на її рівень;

3) розробка мер по забезпеченню необхідного рівня конкурентоспроможності продукції.

У м. Харкові споживачеві пропонуються аналоги наступних фірм-виробників:

1) лічильники холодної й гарячої води ДУ 15, ВСКМ 20, ВСКМ 40 (Дніпропетровський Приладобудівний завод), характеристика яких представлена таблиці 2.8.

Таблиця 2.8 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Дніпропетровського Приладобудівного заводу

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
Дніпропетровський Приладобудівний завод Холодної води ДУ 15 15 3,2 0,77 102,00
Гарячої води ДУ 15 15 3,2 0,77 102,00
Холодної води ВСКМ 40 40 20,1 6,1 150,00
Гарячої води ВСКМ 40 40 20,1 6,1 49,60

2) лічильники холодної й гарячої води KB 15, ВСКМ 20, ВСКМ 40, ВСКМ 50 (Луцький Приладобудівний завод), характеристика яких представлена в таблиці 2.9

Таблиця 2.9 - Характеристика товарної групи промислового підприємства Луцького Приладобудівного заводу

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільшийQmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
Луцький Приладобудівний заводу Крильч. холодної води КВ 15 15 3,3 0,77 61,20
Холодної води КВ 50 50 37 15 910,00
Гарячої води КВ 40 40 20,3 6,1 121,10
Гарячої води КВ 15 15 3,3 0,77 63,00

3) лічильники холодної й гарячої води ВСХ 15, ВСГ 15, ВСХ 40, ВСГ 40, ВСХ 50, Т 50 (Митищінський АТ "Тепловодомер"), характеристика яких представлена в таблиці 2.10.

Таблиця 2.10 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Митищінського АТ “Тепловодомер”, Росія

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільшийQmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
Митищіньский АТ “Тепловодомер”, Росія Крильч. холодної води ВСХ 15 15 3,2 0,77 65,70
Гарячої води ВСГ 15 15 3,3 0,77 65,70
Холодної води ВСХ 40 40 20,6 6,1 620,00
Гарячої води ВСГ 40 40 20,3 6,1 758,5
Холодної води ВСХ 50 50 36 15 908,00
Гарячої води ВСГ 50 50 36 15 1057,00

4) лічильники холодної й гарячої води СК-15Х,Г-01, СК-40Х,Г-01, СТ-50Х,Г-01 ринків „ХЗЕА”), характеристика яких представлена в таблиці 2.11.

Таблиця 2.11 – Характеристика товарної групи промислового підприємства заводу ДП “ХЗЕА”

Фірма виробник Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати, найбільший Qмах, м. куб/год Об'ємні витрати, найбільший Qмin, м. куб/год Маса, кг, не більше
1 2 3 4 5 6 7
Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК Холодної води СК – 15Х – 01 15 3,0 0,06 0,77 50,04
Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК Гарячої води СК – 15М – 01 15 3,0 0,03 0,77 52,02
Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК Холодної води СК – 40Х - 01 40 20,0 0,4 6,1 399,06
Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК Гарячої води СК – 40м – 01 40 20,0 0,2 6,1 409,38
Харків, ХЗЕА, лічильники води турбінні, СТ Холодної води СТ – 50Х – 01 50 40 0,7 15 459,12
Харків, ХЗЕА, лічильники води турбінні, СТ Гарячої води СТ – 50М – 01 50 40 1,5 15 478,68

5) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ 10М, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М (Владимирський завод "Точмаш"), характеристика яких представлена таблиці 2.12.

Таблиця 2.12 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Владимирського заводу “Точмаш”, Росія

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
Владимирський завод “Точмаш”, Росія Крильч. холодної води ВКВ 15Х 15 3,3 0,77 47,50
Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
Гарячої води ВКВ 15М 15 3,3 0,77 47,50
Холодної води ВКВ 40Х 40 20,4 6,1 245,40
Гарячої води ВКВ 40М 40 20,4 6,1 245,40

6) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ ПІВДЕНЬ, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М ("Семпал ДО, ЛТД", Київ, Україна), характеристика яких представлена в таблиці 2.13.

Таблиця 2.13 – Характеристика товарної групи промислового підприємства “Семпал ДО, ЛТД” Київ, Україна

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
“Семпал ДО,ЛТД” Київ, Україна Крильч. холодної води НМВ 15 15 3,4 0,77 22,97
Гарячої води НМВ 15 15 3,4 0,77 22,97
Холодної води НМВ 40 40 21 6,1 43,77
Гарячої води НМВ 40 40 21 6,1 49,60
Холодної води НМВ 50 50 36 15 60,00
Гарячої води НМВ 50 50 36 15 75,00

7) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ 10М, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М (АТ Завод "Аналог", Вінниця, Україна), характеристика яких представлена в таблиці 2.14.


Таблиця 2.14 – Характеристика товарної групи промислового підприємства АТ завод “Аналог”, Вінниця, Україна

Фірма виготовлювач Найменування, тип лічильника Технічні характеристики Ціна, грн
Діаметр умовного проходу Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год Маса, кг, не більше
АТ завод “Аналог”, Вінниця, Україна Ультразв холодної води УСВ 15 15 3,3 0,77 102,00
Гарячої води УСВ 15 15 3,3 0,77 102,00
Холодної води УСВ 40 40 21 6,1 150,00
Гарячої води УСВ 40 40 21 6,1 170,00

Конкурентноздатність товару підгрупи водолічильників холодної й гарячої води визначається методом експертних оцінок по шкалі від 0 до 5 балів, де :

0 бал - категорично не задовольняє;

1 бал - не задовольняє;

2 бали - частково не задовольняє;

3 бали - задовольняє частково;

4 бали - задовольняє здебільшого;

5 балів - задовольняє повністю.

Експертні дані представлені на рисунках 2.1; 2.2; 2.3.

Провідне місце по товарі СК 15Х - 01 і СК 15М - 01 займають лічильники, зроблені в м. Митищі й у м. Володимир, особливо по економічних характеристиках, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце. . Однак його продукція по технічних характеристиках і комунікації перевершує лідерів з Росії.


Рисунок 2.1 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для холодної й гарячої води типу СХ - 15Х,Г – 01

Провідне місце по товарі СК 15Х - 01 і СК 15М - 01 займають лічильники, зроблені в м. Митищі й у м. Володимир, особливо по економічних характеристиках, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце. Однак його продукція по технічних характеристиках і комунікації перевершує лідерів з Росії. Слід також зазначити, що в українських і в російських конкурентів немає сервісного обслуговування по даному виді продукції. Тому організація сервіс - центра на ДП “ХЗЕА” дозволить йому збільшити свою перевагу в порівнянні з іншими конкурентами.

Рисунок 2.2 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для холодної й гарячої води типу СК - 40Х,Г - 01

Провідну позицію по товарі водолічильника холодної води типу СК - 40Х - 01 і СК - 40М - 01 займає Дніпропетровський Приладобудівний завод, за ним іде Луцький Приладобудівний завод, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце, і головна проблема складається в розробці правильної політики ціноутворення на дану підгрупу.

Рисунок 2.3 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для гарячої води типу СТ - 50М,Х – 01

Провідне положення по продукції СТ - 50М,Х - 01 займає ДП “ХЗЕА”, тому що багато конкурентів не випускають продукцію даного типу, а також ціна даного типу товару в ДП “ХЗЕА” набагато нижче, ніж у конкурентів

Оцінка конкурентноздатності показала, що завод ГП “ХЗЭА” у цей час посідає третє місце, уступаючи в основному російським товаровиробникам, таким як: АТ “Тепловодомер” м. Митищі, завод “Точмаш” м. Володимир. Однак, по потужних лічильниках, таким як СТ - 50Х,Г - 01 для гарячої й холодної води завод є лідером на ринку.