Таблиця 2.9 Результати аналізу ефективності альтернативних рішень
| Зміст рішення | Результат впровадження рішення | Переваги для ТОВ „Україна – Арт” | Недоліки для ТОВ „Україна –Арт” |
| 1. Розвиток шляхом рекламної технології „Брендінгу” | Можливість виконання заказів великих фірм, які прийняли напрямок створення бренду своєї марки | Досвід роботи в області наружної реклами, друкованої реклами різних стилів | Відсутність власних коштів для побудови „території брендінгу” |
| 2. Розвиток шляхом персоналізованої Інтернет – директ-реклами | 1. Завоювання нового сегменту ринку рекламної продукції в Україні (тимчасово „вільна ніша”) 2. Створення системи ефективної економічної оцінки персоналізованої рекламної компанії | 1.Самоокупність про-екту, який виконується за кредитні кошти, та перспектива ритміч-ного надходження коштів від створенної стійкої клієнтури 2. Створення перспек-тивної технології роз-повсюдження реклами за кордоном з використанням можливостей мережі Інтернет | Відсутність досвіду в області „електронної реклами” в Інтернет |
Висновки по напрямкам розвитку РА ТОВ „Україна-АРТ”
На основі результатів аналізу (табл.2.9), в дипломному проекті запропонована розробка технології та обґрунтування прибутковості та доцільності створення на базі РА ТОВ “Україна-АРТ” першого аналогічного Інтернет-агентства реклами по Україні. При впровадженні проекту РА ТОВ „Україна-АРТ” отримує не тільки новий інструмент рекламних компаній, а становиться медіа-центром продажу рекламних послуг не тільки прямим споживачам, але і для інших рекламних компаній, які підуть на співробітництво на клієнтських умовах.
Цілями пропонуємого інноваційного проекту “Інтернет – технологія надан-ня рекламних послуг ТОВ “Україна-АРТ”” - є створення прикладного програмного продукту, телекомунікаційного та прикладного Інтернет-серверів, шлюзів та внутрішніх Інтранет-серверів в рекламному агентстві “Україна-АРТ” для надання можливості:
- використання розвитку Інтернет – мережі телекомунікаційного спілкування для створення нової технології надання рекламних послуг віддаленим клієнтам, яка на базі взаємодії комп'ютерних програм дозволять готувати, перевіряти, подавати рекламні замовлення в реальному режимі взаємодії з серверами рекламного агентства із офісу клієнта –замовника реклами;
- отримувати клієнтам довідкову інформацію про хід та ефективність рекламної компанії та інформацію про стан і своєчасність розрахунків його фірми з рекламним агентством з офісу;
- в автоматичному режимі мати самі останні версії програм та форм діалогових програм створення та дизайну рекламних оголошень, які клієнт бажає створити самостійно при наявності в офісі тільки стандартної програми – редактора Інтернет , все програмне забезпечення та його актуалізація проводиться на сервері рекламного агентства розробниками центру телекомунікаційної технології реклами (ЦТТР) ТОВ “Україна-АРТ”;
- не втрачати час на відвідування рекламного агентства в стандартних рекламних кампаніях;
- створення високоприбуткового посередницького бізнесу основаного на наданні консультативної підтримки зареєстрованих клієнтів в області існуючих та перспективних видів Інтернет-реклами, оперативний заказ та макетування клієнтом зовнішніх видів реклами, надання можливості просмотра на сайті ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ” результатів дизайну виконаних рекламних замовлень;
3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ТОВ “УКРАЇНА – АРТ”
3.1 Проект створення підрозділу Інтернет-реклами в службі маркетингу ТОВ “Україна-АРТ”
Для того, щоб зробити рекламу в Інтернету ефективною необхідно відповісти на основне питання - що Ви хочете одержати від рекламної кампанії, якого результату чекаєте.
Тільки так можна поставити мету і визначити основні пріоритети (або це рекламна кампанія, спрямована на просування бренда, тобто потрібна широка іміджева кампанія, або ж це тематична рекламна кампанія, або вузькоспеціалізована реклама в мережі, спрямована на залучення визначеної групи Ваших потенційних клієнтів).
У залежності від поставлених цілей і пріоритетів підбираються сайти, на яких буде вироблятися розміщення реклами, оптимальні види рекламного розміщення (баннери, текстові блоки й ін.), розробляються рекламні матеріали і визначається бюджет рекламної кампанії.
В дипломногму проекті виконана розробка та обґрунтування поцільності створення на базі РА ТОВ “Україна-АРТ” Інтернет-агентства реклами по Україні.
а) Загальна характеристика та основні параметри проекту
1. Назва проекту - Мультимедійний проект “Інтернет – технологія надання рекламних послуг ТОВ “Україна-АРТ””
2. Сутність проекту
Цілями інноваційного проекту “Інтернет – технологія надання рекламних послуг ТОВ “Україна-АРТ” є створення прикладного програмного продукту, телекомунікаційного та прикладного Інтернет-серверів, шлюзів та внутрішніх Інтранет-серверів в рекламному агентстві “Україна-АРТ” для надання можливості:
- використання розвитку Інтернет – мережі телекомунікаційного спілкування для створення нової технології надання рекламних послуг віддаленим клієнтам, яка на базі взаємодії комп'ютерних програм дозволять готувати, перевіряти, подавати рекламні замовленняь в реальному режимі взаємодії з серверами рекламного агентства із офісу платника податків;
- отримувати клієнтам довідкову інформацію про хід та ефективність рекламної компанії та інформацію про стан і своєчасність розрахунків його фірми з рекламним агентством з офісу;
- в автоматичному режимі мати самі останні версії програм та форм діалогових програм створення та дизайну рекламних оголошень, які клієнт бажає створити самостійно при наявності в офісі тільки стандартної програми – редактора Інтернет , все програмне забезпечення та його актуалізація проводиться на сервері рекламного агентства розробниками центру телекомунікаційної технології реклами (ЦТТР)ТОВ “Україна-АРТ”;
- не втрачати час на відвідування рекламного агентства в стандартних рекламних кампаніях;
- створення високоприбуткового посередницького бізнесу основаного на наданні консультативної підтримки зареєстрованих клієнтів в області існуючих та перспективних видів Інтернет-реклами, оперативний заказ та макетування клієнтом зовнішніх видів реклами, надання можливості просмотра на сайті ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ” результатів дизайну виконаних рекламних замовлень;
3. Стислий зміст проекту
Головною економічною фабулою стратегії інноваційного проекту є наступне:
- створення програмно-телекомунікаційного центру проводиться за рахунок інвестування коштів на зворотній основі ;
- повернення інвестованих коштів та фінансування існування центру забезпечується невеликою щомісячною абонентною платою - сумою внеску (15,5 $ - 80 грн./місяць) кожним учасником телекомунікаційної системи Інтернет-реклами, що за рахунок новітніх телекомунікаційних технологій дозволяє колективу з 10 –12 працівників обслуговувати до 15000 клієнтів по Україні одночасно;
4. Подія, яка свідчить про закінчення проекту, кінцевий продукт:
- впровадження центру транзит - прийому Інтернет/Інтранет заказів на діалоговий сервер (front-server) в ТОВ “Україна-АРТ”;
- впровадження центру обробки заказів на аналітичному сервері (back-up server) в ТОВ “Україна-АРТ”;
5. Час виконання проекту – 9 місяців
6. Бюджет проекту – 590 000 $ (3 млн.грн.)
7. Характеристика сторін, які беруть участь у проекті :
- заказчик – створюванний ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ”.
- виконавець - приватне підприємство “Інформаційні та технологічні системи” , ідентифікаційний код 20275845.
Юридична адреса: 320005, м. Дніпропетровськ, вул. Сімферопольська, 2а
Фактичні види діяльності :
- проектування , монтаж та впровадження комп'ютерних мереж та активного комп'ютерного обладнання;
- проектування серверів та робочих станцій комп'ютерних мереж, поставка, впровадження системного програмного забезпечення та пусконалагоджувальні роботи;
- проектування та програмна розробка Інтернет - серверів, WWW-сторінок;
- проектування та розробка програмних продуктів WEB- технологій телекомунікаційних Інтернет - сайтів.
Процентна доля комп'ютерно-телекомунікаційного обладнання та програмного забезпечення в основних фондах – 75 %.
б) Передінвестиційна фаза проекту – бізнес-план проекту та оцінка інвестиційної привабливості
Економічне обґрунтування обраної інноваційної стратегії або Бізнес-план інноваційного проекту – це план розвитку нового підрозділу ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ”, необхідного для освоєння нових сфер діяльності фірми. Основними цілями бізнес-плану є :
1) визначення ступеня життєздатності і майбутньої стійкості нового центру, зниження ризику підприємницької діяльності;
2) конкретизація перспектив бізнесу;
3) залучення уваги й інтересу потенційних інвесторів фірми, а також споживачів і постачальників;
Бізнес-план складається, якщо підприємство має недолік власних фінансових ресурсів для виконання того чи іншого проекту, і це змушує його звертатися до інвесторів чи у банк за кредитом. Якість, обґрунтованість, переконливість матеріалів і розрахунків, що містяться в бізнес-плані, мають першочергове значення для рішення питання про джерела фінансування.