4) Виробництво рекламних продуктів;
5) Оцінка ефективності РК.
Після складання плану РК розробляються всі її елементи, перевіряється можлива ефективність вибраної мети, ідеї.
Пропозиції по вдосконаленню рекламної діяльності на ДП завод «Електроважмаш» слід розділити на декілька основних напрямів.
По-перше, виготовлення якісної рекламної поліграфічної продукції для забезпечення виставкової діяльності.
По досвіду проведення виставок енергомашинобудування встановлено середню кількість відвідувачів для одного виставкового місця за період експозиції 10000-15000 чоловік. Охочі одержати рекламну поліграфічну продукцію складають приблизно 50% від загального числа відвідувачів. По ступеню популярності на першому місці стоять поліграфічні вироби з утилітарними властивостями (календарі, плакати). Буклети із спеціальною інформацією затребуються гірше. Попит розподіляється таким чином:
- календар – 55%;
- плакати – 25%;
- буклети – 20%.
Ціни на виготовлення рекламної поліграфічної продукції для забезпечення виставкової діяльності, які були встановлені в результаті проведених маркетингових досліджень ринку поліграфічної продукції України і ближнього зарубіжжя зведені в приведені нижче таблицях 3.3; 34; 3,5; 3.6 відповідно (всі ціни вказані в у.о.).
Таблиця 3.3 - Ціна календаря плакатного типа
| Тираж | 500 | 500 | 500 | 500 |
| Кольоровість | 135 г/м2 | 150 г/м2 | 170 г/м2 | 200 г/м2 |
| Ціна | 137.23 у.о. | 138.28 у.о. | 141.42 у.о. | 146.66 у.о. |
Таблиця 3.4 - Ціна буклетів формату А5
| А5 (210х145) | 1000 | 2000 | 3000 | 4000 | 5000 | 6000 | 8000 | 10000 | |
| 2 стр. | 80г/м2 | 135 | 143 | 150 | 158 | 173 | 195 | 225 | 270 |
| 150г/м2 | 150 | 158 | 165 | 180 | 210 | 233 | 278 | 330 | |
| 4 стр. | 80г/м2 | 192 | 200 | 213 | 228 | 248 | 275 | 321 | 375 |
| 150г/м2 | 207 | 215 | 232 | 252 | 285 | 312 | 374 | 435 | |
Таблиця 3.5 - Ціна буклетів формату А4
| А4 (210х297) | 500 | 1000 | 2000 | 3000 | 4000 | 5000 | 6000 | 8000 | 10000 | |
| 2 стр. | 80г/м2 | 109 | 114 | 132 | 158 | 183 | 219 | 242 | 299 | 341 |
| 150г/м2 | 118 | 127 | 163 | 202 | 245 | 291 | 307 | 363 | 421 | |
| 4 стр. | 150г/м2 | 157 | 174 | 199 | 253 | 312 | 361 | 390 | 459 | 538 |
| 170г/м2 | 160 | 169 | 205 | 261 | 322 | 379 | 404 | 477 | 560 | |
Таблиця 3.6 - Ціна плакатів
| А2 (400х600) | 1000 | 2000 | 3000 | 4000 | 5000 | 6000 | 7000 | 8000 | 9000 | 10000 |
| 90г/м2 | 170 | 251 | 328 | 397 | 448 | 515 | 581 | 647 | 704 | 784 |
| 115г/м2 | 200 | 300 | 387 | 484 | 540 | 625 | 708 | 793 | 883 | 967 |
| 135г/м2 | 210 | 320 | 423 | 522 | 598 | 693 | 788 | 883 | 985 | 1080 |
| 150г/м2 | 221 | 340 | 451 | 558 | 640 | 744 | 847 | 950 | 1062 | 1165 |
| 170г/м2 | 236 | 365 | 487 | 606 | 698 | 812 | 926 | 1040 | 1165 | 1280 |
На підставі приведених даних можна оцінити витрати на виготовлення рекламної поліграфічної продукції для забезпечення однієї виставки. З приведених вище даних про затребуваність поліграфічної продукції при проведенні виставок приймемо потрібне число одиниць 5000÷7500, з них 2750÷4125 – календарі, 1250÷1875 – плакати, 1000÷1500 - буклети. При остаточному виборі врахуємо те, що недостатність при експозиції роздаточного матеріалу погано позначається на іміджі. Дані про вибрану кількість і ціни зведемо в таблицю 3.7.
По-друге, публікація реклами в спеціалізованих виданнях.
Таблиця 3.7 - Витрати на поліграфічну продукцію
| Вид поліграфічного виробу | Календарі | Буклети | Плакати |
| Кількість, шт. | 4000 | 1500 | 2000 |
| Сума витрат, у.о. | 1173,28 | 367,00 | 365,00 |
| Разом витрати на поліграфію, у.о. | 1905,28 | ||
Зі всієї великої кількості спеціалізованих видань присвячених енергетиці і енергомашинобудуванню для розміщення рекламних матеріалів були вибрані:
1) “Діловий вісник” - виробничо-практичний журнал Торговельно-промислової палати України (повнокольорове видання формату А4, виходить 12 разів на рік).
2) Аналітичний журнал «Світова енергетика» - професійне видання, яке глибоко і різносторонньо аналізує діяльність учасників національних і міжнародних енергетичних ринків (www.worldenergy.ru).
Вихідні дані:
- періодичність - 1 раз на місяць;
- базовий об'єм - 96 смуг;
- тираж - 11 000;
- формат - А4, повний колір.
3) Професійний журнал журнал "Газотурбінні технології".
Вихідні дані:
- періодичність - 12 разів на рік;
- тираж - 6000 екземплярів;
- формат - А4, 64-80 сторінок в номері;
- друк - кольорова.
4) Щомісячний науково-технічний виробничий журнал "Енергомашинобудування". Періодичність: у 2006, як і в 2005 буде здійснений випуск 4 квартальних номерів, щомісячний вихід намічений на 2007 рік.
Розцінки на рекламу у виданнях присвячених енергетиці і енергомашинобудуванню, наприклад, при тиражі видання 8 тис. частоті виходу один раз в два місяці залежать від площі рекламного банера і кольору виконання. Вартість цих послуг в даний час зведені в таблицю 3.8:
Таблиця 3.8- Вартості реклами в спеціалізованих виданнях
| Площа банера | 1/4 сторінка формату А4 | 1 сторінки формату А4 | 1/4 сторінка формату А4 | 1 сторінки формату А4 |
| Кольоровий друк | Ні | Ні | Є | Є |
| Ціна | 265 у.о. | 900 у.о. | 370 у.о. | 1400 у.о. |
Враховуючи, що таких видань достатньо багато розумно буде вибрати 2-3 видання найбільш відповідних специфіці виробу, що випускається. Продукцію ДП завод «Електроважмаш» рекомендується представляти на великій площі банера і в кольорі для поліпшення рекламної дії. Це дозволить оцінити витрати на ці заходи у розмірі 4200 у.о.
По-третє, відкриття в глобальній мережі Internet свого сайту.
Наявність власного сайту і довершене володіння технологіями реклами в Інтернеті - ефективний засіб збільшення доходів і просування товару на ринку. Реклама в Internet особливо цікава завдяки її адресності, можливості надання сфокусованої дії на певну цільову групу. Наприклад, можна показувати рекламу продукції ДП завод «Електроважмаш» виключно службовцем зарубіжних офісів енергетичних компаній. Вартість розміщення рекламних оголошень ("банерів") залежить від відвідуваної місць розміщення, кількості показів і коливається від декількох доларів за тисячу показів, до декількох сотень — за денне "перебування" на конкретному сервері.
Вартість звичайних, графічних (GIF і JPG) банерів складає $50, вартість інтерактивних (анімаційних) банерів нового покоління з технологіями ShockwaveFlash, CGI, Java — від $70 до 100. Детальніше про баннерну рекламу можна дізнатися на сайті www.promo.ru.
У Інтернеті вже існує сайт http:/www.turboatom.kharkov.ua з інформацією про ДП завод «Електроважмаш» , але на даному ресурсі зовсім не пропрацювало питання реклами. Він орієнтований більше на уявлення інформації про підприємство, а не про достоїнства вироблюваної продукції.
Для ДП завод «Електроважмаш» ефективніше мати власний веб-сайт із спорідненим і “брендовим” ім'ям, унікальним дизайном, докладним і барвистим уявленням себе і своїх пропозицій. Для просування на ринок конкретного виробу дуже корисно створити сайт з ім'ям співзвучним її назві, наприклад, www.electrotyagmash.ua, www.electrotyaga.ua. На даному сайті зручно розмістити інформацію, яка буде цікава потенційним покупцям, інвесторам, що шукають місце своїм капіталовкладенням, керівникам енергетичних департаментів різних країн і т.д..
Нижче приведена вартість деяких видів веб-продукції.
Листівка. Невеликий сайт - аналог звичайній поліграфічній візитці. На ньому розміщується коротка інформація про діяльність вашої фірми, її реквізити, способи зв'язку і інша інформація про ваш бізнес. Дизайн: до 5 сторінок за шаблоном. Вартість: 100 у.о.
Web-представництво. Дизайн: 5-10 сторінок, розробка індивідуального стилю сайту з використанням оригінальних графічних рішень. Просування: анонсування в 10 різних пошукових системах, рекламний пакет з 30 тисяч показів рекламного банера Вашого сайту в мережі Elite Link Exchange. Виготовлення одного банера входить в пакет "Web-представництво". Вартість: 300 у.о.
Web бізнес-сервер. Дизайн: 10-25 сторінок, розробка індивідуального стилю сайту з використанням оригінальних графічних рішень. Просування: анонсування в 10 різних пошукових системах, 3 банери і рекламний пакет з 100 тисяч показів рекламних банерів Вашого сайту в мережі Elite Link Exchange. розробка і впровадження унікальних програмних продуктів. Вартість: 600 у.о.
Web-портал. Оптимальне рішення для тих, хто просуває на ринку якийсь новий товар, торгову марку або спеціалізовану послугу. Програмне забезпечення: Інтернет-вітрина з повним програмним забезпеченням, поштова форма і (або) гостьова книга, лічильник відвідин, доступ до статистики відвідин (при замовленні хостингу). Додатково: виконання додаткових побажань замовника по оформленню і програмним елементам, безкоштовне консультування замовника. Вартість: 800 у.о.