Поскольку объектом для всех наблюдений и исследований в нашей работе стала деятельность Драматического Лицейского театра, мы попробуем дать основные рекомендации для достижения желательного имиджа, а также для более качественного применения инструментов PR:
- театру нужно простроить стратегию отношений со СМИ: укреплять существующие связи со СМИ, давать им возможность присутствовать на всех публичных мероприятиях, проводимых театром, регулярно информировать об изменениях происходящих в жизни театра.
- расширить свои связи со СМИ, выделить среди них те, которые более всего соответствуют выбранной стратегии, и наладить с ними контакты.
- создавать продукт, который сам по себе являлся бы информационным поводом, то есть отличался от всего увиденного зрителем ранее, являлся актуальным, затрагивал злободневные темы.
- улучшать и модернизировать Интернет-сайт, следить за его регулярным обновлением и достоверностью информации на нём.
- налаживать контакты, повышающие престиж театра, например, с организаторами крупных фестивалей России и Европы.
- проводить активную фандрайзинговую деятельность для получения дополнительных источников финансирования.
БИБЛИОГРАФИЯ:
1. Акимов Н.П. Не только о театре. - М. – Л., 1966.
2. Апресян Ю. Д. (ред.). Языковая картина мира и системная лексикография. М.: Языки славянских культур, 2006.
3. Апресян Ю. Д. Избранные труды. Т. I. - М., «Языки русской культуры», 1995.
4. Апресян. Избранные труды. Т. II. - М., «Языки русской культуры», 1995, с. 8—101.
5. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. – М., 2001.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М., 1999.
7. Бейкер Майкл Дж. Маркетинг. Бизнес-класс. - Спб, 2008.
8. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - М., 1995.
9. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - Спб., 1996.
10. Викентьев И.Л.. Приемы рекламы и PR. - М., 2002.
11. Воронова Е.Н. Экономика культуры: учебное пособие. - Рязань, 1997.
12. Галумов Э.А. Основы PR. - М.: «Летопись XXI», 2004.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. - М., 2000.
14. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: ЗАО "Изд-во "БИНОМ", 1998.
15. Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры //http://psyfactor.org/lib/k-a.htm (2005).
16. Донова Д.А. Маркетинг в театре: технология выживания театра в условиях рынка // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2005.
17. Дымникова А.И. Управление культурой в рыночной экономике. – Спб, 2000.
18. Зазыкин В.Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности // Практический маркетинг. - 2008.- №4.
19. Караулов Ю.Н. Русский ассоциативный словарь.- М., 1994.
20. Кафаров Г.М., Галуцкий В.М., Мазун О.М. Развитее платных услуг в культурно-просветительских учреждениях. - М., 1988.
21. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Аналитика и планирование PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2006. - № 12.
22. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - М., 2000.
23. Лебедева Е. Стратегии продвижения культурного продукта // www.cultcom.ru.
24. Липков А. И. Проблемы художественного воздействия. Принципы аттракциона. - М., 1990.
25. Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М.: Коммерсантъ, 2000.
26. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. – М., 1996
27. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М., 1998.
28. Минский М. Структура для представления знания // Психология машинного зрения. – М., 1988.
29. Морозова Е.Я. Тихонова Э.Д. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы. - СПб, 2002.
30. МУК «Драматический Лицейский театр». – Режим доступа: www.liceydrama.ru
31. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - СПб, 2006.
32. Наумова С. А. Экономика и предпринимательство в социально - культурном сервисе и туризме: Учеб. Пособие. - ТПУ, 2003.
33. Наумова С.А. Что надо знать о политике. - М., 1996.
34. Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере: Уч. пособие. Омск: Омич, 2000. –288 с.
35. Новаторов В. Е. Маркетинг культурных услуг: Уч. пособие. – Омск, 1992. 127 с.
36. НюшенковаМ. Имидж организаций социально-культурной сферы // Практический маркетинг №4, 2008, М.
37. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2000.– с. 48.
38. Песоцкий Е. А. Реклама. - М., 2007
39. Петрова Е.А. Имидж как социально-психологический феномен. – М.: РИЦ АИМ, 2006.
40. Постановление правительства Российской Федерации от 25 марта 1999 г. «О государственной поддержке театрального искусства в РФ».
41. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. - М.:, 2001.
42. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2002.
43. Почепцов Г.Г. Паблик Рилэйшнз для профессионалов. - Москва-Киев, 1999
44. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. - М., 2000.
45. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. - М., 1998.
46. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
47. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара. - М., 2002.
48. Российский Энциклопедический Словарь: в 2 книгах. Гл. Ред. Прохоров А. М. - М.: Большая Российская Энциклопедия, 2001.
49. Рудич Л.И. Менеджмент социально-культурной сферы. - Кемерово, 1996.
50. Сайт вебстудии «Артпрайм». – Режим доступа: http://artprime.ru/knowledge/webdesighn/.
51. Стоялова И. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России// Маркетинг в России и за рубежом №1, 2003.
52. Тесакова Н. О продвижении сайта // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations", № 6, 1998.
53. Тульчинский Г. Л. Технология менеджмента в сфере культуры. - СПб., 1996.
54. Ушаков К.М. Развитие организации: в поисках адекватной теории.- М., 2004.
55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - М., 2006.
56. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии. - М., 2003.
57. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2000
58. Шарков Ф. И. Имидж фирмы. - М., 2001
59. Шекова Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций. - Спб, 2003
60. Шепель В. М. Имиджеология. Секреты личного обаяния. - М., 1994.
61. Шепель В.М. Имиджеология. Как нравится людям. - М.: Народное образование, 2002.
62. Яковлев А.В. Способы продвижения в сети Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. - №3
Список исследуемых материалов
1. «Аргументы и факты», январь, 2004.
2. «Жизнь», №5 (187), 20 января, 2004.
3. «Новое обозрение», январь, 2004.
4. «Московский комсомолец», февраль, 2004.
5. «Аргументы и факты», 26 мая, 2004.
6. «Омский взгляд», 2 июня, 2004.
7. «Омский взгляд», 26 июня 2004.
8. «Сейчас начнётся!», №1, июль, 2004.
9. «Омский взгляд», 11 августа 2004.
10. «Бизнес Курс», №34, 21 сентября, 2004.
11. «Красный путь», №36, 10октября, 2004.
12. «Третья столица», 10 октября 2004.
13. «Бизнес курс», №37, 12 октября, 2004.
14. «Московский Комсомолец», 3-10 ноября, 2004.
15. «Два в одном», декабрь 2004 - январь 2005.
16. «Аргументы и факты», №3, 2005.
17. «Аргументы и факты», №13, 2005.
18. «Четверг», 14 апреля, 2005.
19. «Аргументы и факты» № 16 2005.
20. «Бизнес Курс», № 42, 2 ноября, 2005.
21. «Ваш Курс», 26 марта, 2006.
22. «Бизнес Курс», №12, 5 апреля, 2006.
23. «Третья столица», №14 (284), 13 апреля, 2006.
24. «Бизнес Курс», №46, 2005.
25. «Выбирай», №3, 15-30 октября 2006.
26. «Новое обозрение», 25 октября 2006.
27. «Московский комсомолец», № 48 (499), 29 ноября 2006.
28. «Московский комсомолец», 29 ноября-6 декабря, 2006.
29. «Омская Муза», ноябрь-декабрь 2006.
30. «Аргументы и факты», январь, 2007.
31. «АиФ в Омске», январь, 2007.
32. «Театральный разъезд», январь, 2007 г
33. «Новое обозрение», №3, 24 января, 2007.
34. «Третья столица», №3, 25 января, 2007.
35. «Районная газета», январь-февраль, 2007.
36. «Бизнес Курс», №6, 2007.
37. «Омск театральный», №8 (30), 2007.
38. «Аргументы и Факты», март, 2007.
39. «Бизнес Курс», №11, 28 марта, 2007.
40. «Бизнес Курс», №12, 4 апреля 2007.
41. «Омская муза», март-апрель 2007.
42. «Аргументы и факты», апрель 2007.
43. «Вечерний Омск», 23 мая, 2007.
44. «Ваш Ореол», 30 мая, 2007.
45. «Омская муза», май-июнь, 2007.
46. «Новое обозрение», №21, 30 мая-5 июня 2007.
47. «Бизнес-курс» № 42, 31 октября 2007.
48. «Ваш Курс», ноябрь 2007.
49. «Выбирай», №20 (27) 1-15 ноября 2007.
50. «Московский комсомолец», 7- 14 ноября.
51. «Омская Муза», ноябрь, 2007.
52. «Выбирай», №21, 15-16 ноября, 2007.
53. «Омск театральный», №11 (33), декабрь, 2007.
54. «Московский комсомолец», январь, 2008.
55. «Ваш Ореол», 16 января, 2008.
56. «Поднять паруса!», №1, 2008.
57. «Ваш Ореол», 16 января, 2008.
58. «Омск театральный», №12 (34), март 2008.
59. «Поднять паруса», № 3, 2008.
60. «Аргументы и факты», 16 февраля, 2008.
61. «Собака.ru», апрель, 2008.
62. «Московский комсомолец», 23-30 апреля, №17 (572), 2008.
63. «Первый в Омске», май, 2008.
64. «В самый раз для Вас», №5 (май), 2008.
65. «Дело молодое», №6, 2008.
66. «Бизнес Курс», №30, 6 августа 2008.
67. «Бизнес Курс», №32, 20 августа 2008.
68. «Ваш Ореол», №40 (507), 1 октября 2008.
69. «Омский вестник», №111 (2869), 1 октября, 2008.
70. «Омск театральный», №14 (36), октябрь, 2008.
71. «Омская Муза», №3 (22), октябрь, 2008.
72. «Бизнес Курс», №40, 15 октября, 2008.
73. «Московский комсомолец» в Омске, 15-22 октября 2008.
74. «Вечерний Омск», №42 (47), 15 октября, 2008.
75. «Аргументы и Факты в Омске» №43, 22-28 октября, 2008.
76. «Вечерний Омск Неделя», 5 ноября, 2008.
77. «Бизнес Курс», №46 (273), 26 ноября 2008.
78. «Собака.ру», декабрь, 2008.
79. «Вечерний Омск - Неделя», 10 декабря 2008.
80. «Аргументы и факты», №50, 2008.
81. «Телесемь», 17 декабря 2008.
82. «Вечерний Омск Неделя», январь 2009.
83. «Омская муза», №1 (23), январь 2009.
84. «Максимум», февраль-март 2009.
85. «Вечерний Омск - Неделя», 1 апреля, 2009.
86. «Аргументы и Факты в Омске» № 16, 2009.
87. «Патефон Сквер»,15.05.2009.
Информационно-развлекательные порталы
1. ОмскКульт.ru, (16 мая 2007)
2. ДО-инфо, (18.05.2007 08:15).
3. РИА-Омск, (22 мая 2007 15:35)
4. ОмскКульт.ru, (30 мая 2007).
5. GOROD55.ru, (15 сентября 2008).
6. ОтдохниОмск.ру, (25 сентября, 2008).
7. РИА Омск-Информ, (25 сентября 2008).
8. «Комсомольская правда» (электронная версия), 26.09.2008.
9. ОтдохниОмск.ру, (7 октября, 2008)
10. «БК55», (20 ноября 2008).
11. ОтдохниОмск.ру, (27 марта 2009).