Политический буклет как еще один жанр политической рекламы также близок политическому портрету. Основное отличие буклета заключается в том, что он используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений личного характера о кандидате, однако буклет не предполагает выражения программных идей политика. Буклет обладает большей мобильностью, он не отличается аналитичностью и избыточными комментариями аналитиков, иногда присущих политическому портрету.
Политический портрет как жанр содержит актуальные и достаточные для завершенности образа политика информационные фрагменты, представленные в других жанрах лишь частично.
Мы рассматриваем политический портрет как газетнопублицистический жанр, включающий в себя элементы смежных публицистических жанров: очерка, беседы, эссе, биографии. Каково их соотношение в политическом портрете?
Лидирующей жанровой формой в политическом портрете является очерк – жанр, «в котором описательно-повествовательное изображение складывается в основном из наблюдений рассказчика, составляющих композиционный центр произведения» (КЛЭб, 1967:516).
Политический портрет соотносится с документальной, или публицистической, разновидностью очерка, воспроизводящей «характерные факты или явления в том виде, в каком они существуют в самой действительности» (КЛЭб, 1967:519).
Политический портрет всегда посвящен фактам, явлениям, событиям из жизни политика. Автор делится своими впечатлениями, размышлениями и ассоциациями, рожденными в результате встречи с тем или иным политическим деятелем. В политическом портрете повествование подчинено единой внутренней теме, единому образу; автор выражает свое заинтересованное отношение к описываемому, предлагает свою оценку.
Например, в политическом портрете Сергея Степашина автор, Б. Вишневский, описывает свои впечатления от общения с политиком, комментируя манеру его поведения как политика: Степашин – это эдакий «Молчалин от политики», умеренный и аккуратный, твердо знающий свое место, упорно стремящийся сменить его на более высокое. Типичный политик-стайер, рассчитывающий силы так, чтобы хватило на длинную дистанцию, не делающий резких рывков, но и не «спекающийся» задолго до финиша (НГ, 13.05.1999).
В политическом портрете Хиллари Клинтон автор размышляет о возможном будущем жены нынешнего президента, предсказывая успешность ее политической карьеры: Whether stumping for her husband during his runs for Arkansas governor or helping usher the likes of Sen. Chuck Schumer into office, Hillary is the consummate campaigner. Her star power would lend serious dazzle to a Senate run - but leave other Dems out in the cold (Newsweek, March 1, 1999)
Заинтересованная авторская позиция и собственные размышления создателя политического портрета сближают его с эссе. Под эссе в публицистике понимается «прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, выражающее индивидуальные впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу и заведомо не претендующее на определяющую или исчерпывающую трактовку предмета» (ЛЭС, 1985:516). Компонент эссе политического портрета, как правило, отличается своеобразным стилем: автор максимально приближается к разговорному языку, используя разговорную интонацию и лексику, например: Hillary had to enjoy "the delicious irony" that so many people were clamoring for her to run for office so soon after her husband had narrowly avoided being kicked out of his (Newsweek, March 1, 1999).
Жаль, что в свое время иностранное слово «ваучер» так и не заменили на исконно русское слово «чубайсор». Потому что девять десятых россиян, вспоминания о Чубайсе, первым делом вспоминают именно ваучеризацию всей страны и две обещанные каждому «Волги» (НЗ, 14.02.1998). Таким образом, компонент жанра эссе придает языку политического портрета особую образность.
В любом политическом портрете обязательно присутствуют биографические данные - автор отмечает основные вехи жизненного пути политика, в наиболее выгодном свете подчеркивая его заслуги перед обществом, опирается на свидетельства очевидцев, документы. Таким образом, жанр биографии также представлен в политическом портрете.
Как правило, автор приводит анкетно-биографические данные (возраст, происхождение, образование, партийную принадлежность, религиозные убеждения, семейное положение), используя их для придания достоверности раскрываемому образу политика.
Политический портрет близок и к жанру литературного портрета. Автор политического портрета так же, как и создатель литературного портрета, прослеживает жизнь героя, выделяя ее отдельные моменты, в которых с наибольшей яркостью проявляется как характер человека, так и смысл его общественной деятельности. На основе личных выступлений он выделяет наиболее характерные черты имиджа того или иного политического деятеля, закрепляя их в сознании читателя. Так, например, в прессе создался образ Мадлен Олбрайт как сторонницы жесткого курса в политике (over time, she became known as a hawk), однако средства массовой информации несмотря на это симпатизируют ей, веря в то, что она действительно принесет изменения к лучшему в жизни Америки: While diplomacy has long been dominated by gray men in gray suits, Albright is a red dress, a point she has not hesitated to make as she begins her tenure as the first female secretary of state (Economist, April 1999). Так средствами языка в сознании читателей закрепляется образ политика, который отличается от других, уже примелькавшихся фигур на политической сцене. Автор политического портрета подчеркивает, что Мадлен Олбрайт ведет одну стратегическую линию, умеет рисковать в разумных пределах, способна принимать нетрадиционные решения, делать оригинальные ходы. Жанр беседы также представлен в политическом портрете. В отличие от интервью, предполагающего официальный и серьезный разговор, беседа носит более задушевный характер. Таким образом, политик с большей искренностью и меньшей политичностью объясняет мотивы своих действий. Как правило, автор в косвенной форме приводит ответы политика на заданные ему вопросы, сопровождая их собственными комментариями и размышлениями. Беседа передает авторское видение политика. Автор беседует с героем на темы, которые являются наиболее важными для читателей и которые помогают раскрыть образ политика более полно. Обычно беседа затрагивает самые значительные поступки и действия политика, которые вызвали наибольшие изменения в обществе, либо привлекли внимание населения, став, например, началом крупного скандала. Главная функция, которую беседа выполняет в политическом портрете, - придание портрету большей достоверности и подлинности, создание иллюзии постоянного присутствия героя-политика. Тот образ политика, который создает публицист, представляется более объективным и жизненным. Так, в политическом портрете Хиллари Клинтон элементы беседы встречаются довольно часто: I asked Hillary what she was thinking about. "Nothing important, just family problems - Chelsea has got a new boyfriend, you know." It seemed that she was really concerned about the happiness of her daughter…(Newsweek, March 1, 1999).
В структурном плане в политическом портрете преобладающим является жанр публицистического очерка, что, думается, объясняется задачами, который ставит перед собой создатель политического портрета. Цель автора политического портрета - представить политического деятеля, показать его сильные стороны и преимущества перед другими лидерами, либо, наоборот, развенчать образ политика, поразмышлять над причинами его удач и выяснить истоки его провалов. Именно жанр публицистического очерка позволяет автору воспроизводить реальные факты и явления, сопровождая их собственными комментариями и прямыми оценками. Жанры литературного портрета, беседы, эссе и биографии являются скорее вспомогательными компонентами, позволяющими автору политического портрета создание более полного образа политика.
Каждый жанр институционального дискурса отличается собственной интенцией. Интенциональная направленность политического портрета конкретизируется в его основных функциях:
- информационной (сообщение сведений о политике – как эксплицитно, так и имплицитно посредством визуального ряда);
- интерпретационной (комментарии к его словам и действиям);
- ориентационной (отнесение политика к «своим» или «чужим» по отношению к адресату).
Общая задача политического портрета – создание разностороннего образа политического деятеля; в сближении политика с населением, «очеловечивании» его образа, усилении многих его характеристик.
Политический портрет предлагает реципиенту образ лидера, прямую или косвенную характеристику его личных качеств, фрагменты биографии, общезначимой деятельности и в том или ином объеме – программу.
Специфика субъектно-адресатной организации политического портрета состоит в том, что между традиционными для политического дискурса агентом (представителем политического института) и клиентом (гражданином или гражданами) связь осуществляется посредством представителя средств массовой информации. В центре политического портрета – политик, представленный глазами журналиста-медиатора, который может выступать в разных функциональных ролях: собственно корреспондент, напрямую передающий высказывания политика; журналист-рассказчик, пересказывающий слова политика; комментатор, выражающий собственную точку зрения и оценивающий высказывания политика. Автор политического портрета, как правило, находится на стороне своего героя. Используя стратегии сближения или дистанцирования, журналист может идеализировать, гипертрофированно показать позитивные характеристики политического деятеля либо, напротив, создать отрицательный образ политика.
Для политического портрета облигаторным признаком является его идеологическая заданность. Даже выражая собственную позицию, автор политического портрета соотносит ее с позицией группового субъекта политики, с которой он себя идентифицирует. Политический портрет как жанр обычно не локализован в рамках конкретного события, не преследует сиюминутных задач. Агитационно-пропагандистские задачи могут выполнять политические портреты, появляющиеся во время избирательной кампании, приуроченные к выборам или другим крупным политическим событиям. Именно в это время появляются портреты, ставящие своей целью диффамацию определенного политика, который и становится героем политического портрета.