Ðèñ.1.1. Ñêëàäíèêè ³ ö³ë³ ìàðêåòèíãîâî¿ òîâàðíî¿ ïîë³òèêè [24]
гøåííÿ, ÿê³ ïðèéìຠêîìïàí³ÿ ùîäî ìàðêåòèíãîâî¿ òîâàðíî¿ ïîë³òèêè:
- ð³øåííÿ ùîäî ñòâîðåííÿ íîâèõ òîâàð³â (âëàñòèâîñò³, äèçàéí, ìàðî÷íà íàçâà, óïàêîâêà, ñåðâ³ñ, ãàðàíò³¿, òîùî);
- ð³øåííÿ ùîäî ìîäèô³êàö³¿ òîâàð³â;
- ð³øåííÿ ùîäî òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó (øèðèíà, ãëèáèíà);
- ð³øåííÿ ùîäî òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè (øèðèíà, ãëèáèíà, íàñè÷åí³ñòü, ãàðìîí³éí³ñòü);
- ð³øåííÿ ùîäî ïðèïèíåííÿ âèïóñêó òîâàð³â.
Òîâàðíèé àñîðòèìåíò – öå ãðóïà òîâàð³â, ò³ñíî ïîâ'ÿçàíèõ ì³æ ñîáîþ ñõîæ³ñòþ ïðèíöèï³â ôóíêö³îíóâàííÿ, ïðîäàæåì îäíèì ³ òèì ñàìèì ãðóïàì ïîêóïö³â, ðåàë³çàö³ºþ ÷åðåç àíàëîã³÷í³ êàíàëè çáóòó àáî íàëåæí³ñòþ äî îäíîãî é òîãî ñàìîãî ä³àïàçîíó ö³í.
гøåííÿ ùîäî òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó ñòîñóþòüñÿ ñóêóïíîñò³ ìàðîê ïå-âíîãî òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó. ׳òêèõ ïðàâèë âèçíà÷åííÿ òîâàðíîãî àñîðòèìåí-òó íå ³ñíóº. Îáñÿã ³ ñòðóêòóðà àñîðòèìåíòó õàðàêòåðèçóþòüñÿ ïîêàçíèêàìè: ãëèáèíà ³ øèðîòà àñîðòèìåíòó.
Ãëèáèíà àñîðòèìåíòó – ê³ëüê³ñòü ìîäåëåé, ðîçì³ð³â àáî â³äò³íê³â ñìàêó, ê³ëüê³ñòü ð³çíîâèä³â òîâàðó ïåâíîãî òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó.
Øèðîòà àñîðòèìåíòó – ð³çíîìàí³òí³ñòü òîâàðó â àñîðòèìåíò³ (àáî ê³ëü-ê³ñòü àñîðòèìåíòíèõ ãðóï). Ðîçøèðåííÿ òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó îçíà÷ຠâèõ³ä çà éîãî ìåæ³, çàçâè÷àé ó ñóì³æí³ òîâàðí³ êàòåãîð³¿.
² ï³ä ÷àñ ïîãëèáëåííÿ, ³ ï³ä ÷àñ ðîçøèðåííÿ àñîðòèìåíòó ãîëîâíèé ðèçèê äëÿ êîìïàí³¿ – "êàí³áàë³çì". Íîâ³ ìàðêè, ÿê³ çàçâè÷àé í³÷îãî íå äîïîâíþþòü íîâîãî, ìîæóòü ïðèçâåñòè äî òàêî¿ ñèòóàö³¿, êîëè êîìïàí³ÿ ïî÷íå çàçíàâàòè âèòðàò, ïîâ'ÿçàíèõ ç³ çá³ëüøåííÿì àñîðòèìåíòó, íå çá³ëüøóþ÷è ïðîäàæ.
Êîìïàí³¿ ìîæóòü ïðîïîíóâàòè íå îäíó, à ê³ëüêà àñîðòèìåíòíèõ ãðóï òîâàð³â, ÿê³ ñòâîðþþòü òîâàðíó íîìåíêëàòóðó.
Òîâàðíà íîìåíêëàòóðà – ñóêóïí³ñòü óñ³õ àñîðòèìåíòíèõ ãðóï òîâàð³â ³ òîâàðíèõ îäèíèöü, ÿê³ êîìïàí³ÿ ïðîïîíóº ïîêóïöÿì. Òîâàðí³é íîìåíêëàòóð³ êîìïàí³¿ âëàñòèâ³ ÷îòèðè âàæëèâ³ õàðàêòåðèñòèêè: øèðîòà, íàñè÷åí³ñòü, ãëè-áèíà òà ãàðìîí³éí³ñòü [25].
Øèðîòà òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè – ê³ëüê³ñòü àñîðòèìåíòíèõ ãðóï, ÿê³ âèïóñêຠêîìïàí³ÿ.
Íàñè÷åí³ñòü òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó – çàãàëüíà ê³ëüê³ñòü îêðåìèõ òîâàð³â, ÿê³ ñòàíîâëÿòü àñîðòèìåíò.
Ãëèáèíà òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè – ê³ëüê³ñòü âàð³àíò³â âèêîíàííÿ êîæíî¿ òîðãîâî¿ ìàðêè (òîâàðó) â ìåæàõ àñîðòèìåíòíî¿ ãðóïè.
Ãàðìîí³éí³ñòü òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè – ñòóï³íü ñõîæîñò³ ì³æ òîâàðàìè ð³çíèõ àñîðòèìåíòíèõ ãðóï ç ïîãëÿäó ¿õíüîãî ê³íöåâîãî âèêîðèñòàííÿ, óìîâ âèðîáíèöòâà, êàíàë³â ðîçïîâñþäæåííÿ àáî ³íøèõ ïîêàçíèê³â.
Õàðàêòåðèñòèêè òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè ìîæóòü ñëóãóâàòè áàçîâèìè îð³-ºíòèðàìè äëÿ ðîçðîáêè ñòðàòå㳿 òîâàðó. Ó êîìïàí³¿ ìîæå áóòè ÷îòèðè ñïîñîáè ðîçøèðåííÿ ä³ÿëüíîñò³: ñòâîðåííÿ íîâèõ àñîðòèìåíòíèõ ãðóï òîâàð³â ³ òàêèì ÷èíîì ðîçøèðåííÿ òîâàðíî¿ íîìåíêëàòóðè; êîìïàí³ÿ ìîæå ðîçøèðèòè âæå íà-ÿâí³ àñîðòèìåíòí³ ãðóïè, ùîá îòðèìàòè ñòàòóñ êîìïàí³¿ ç íåâè÷åðïíèì àñîðòè-ìåíòîì; êîìïàí³ÿ ìîæå çá³ëüøèòè ê³ëüê³ñòü âàð³àíò³â êîæíîãî ç óæå íàÿâíèõ òîâàð³â; êîìïàí³ÿ ìîæå ïðàãíóòè á³ëüøî¿ (àáî ìåíøî¿) ãàðìîí³éíîñò³ òîâàð³â ð³çíèõ àñîðòèìåíòíèõ ãðóï.