МЕДИА-ИЗМЕРЕНИЯ — процесс получения данных о числе, структуре пользователей информации, предоставляемой конкретными СМИ в конкретном месте и в конкретное время.
МЕДИА-ИССЛЕДОВАНИЯ – исследования различных характеристик СМИ и размещаемой в них рекламы 1) медиа-мониторинговые исследования, отслеживающие и анализирующие рекламу в СМК 2) анализ тиражей печатных изданий, аудитории, телерадиовещания и социально-демографического состава читательской и зрительской аудитории; 3) определение рейтингов изданий и телерадиопрограмм.
МЕДИА-КАРТА — систематизированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ, создаваемые PR-специалистами и являющимися инструментом их деятельности.
МЕДИА-КИТ — средство паблик рилейшнз, содержащее несколько видов материалов, направляемых в СМИ (пресс-релиз, бэкграундер, фотографии, видеопленки и т. п.).
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ — специфический вид деятельности, направленный на экономное и эффективное использование ресурсов при взаимодействии со СМК.
МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ — деятельность, направленная на установление и поддержание контактов со СМИ; входит в систему паблик рилейшнз.
МЕТОД — систематизированный способ достижения теоретического или практического результата, решения проблемы или получения новой информации на основе
определенных принципов познания.
МЕТОДИКА — система правил и процедур использования метода.
МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРЕДПОЧТЕНИЙ — (приемы) сбора и анализа информации об упорядочении группой респондентов некоторого набора объектов по заданному критерию. К ним относятся: балльные оценки, ранжирование, метод парных сравнений.
МЕТОДЫ СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА массовой информации — совокупность статистических методов обработки, сравнения, классификации, моделирования и оценки данных полученных в результате социологического исследования. К ним относят: одномерный статистический анализ, анализ сопряженности и корреляции признаков, многомерный статистический анализ и т. д.
МОДЕЛИРОВАНИЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ — построение обобщающих схем, в которых в описательной или графической форме представлены основные компоненты массовой коммуникации, их связи и функционирование.
МОНИТОРИНГ ПУБЛИКАЦИЙ В ПРЕССЕ — своевременное отслеживание специалистами по связям с общественностью совокупной внутренней и зарубежной прессы с последующей подборкой интересующего материала по выбранной теме.
МОТИВАЦИЯ — комплекс мотивов, направляющих и побуждающих деятельность человека; в роли мотивов могут выступать осознанные потребности (от простых физиологических до высших потребностей в самореализации), влечения, интересы, идеалы, убеждения и т. п.
НАБЛЮДЕНИЕ — метод социологического исследования и получения первичной социологической информации путем прямой и непосредственной регистрации событий и условий их протекания.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — один из каналов распространения рекламы в виде щитов, световых экранов («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение), вывесок.
НЕВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ — общение, опирающееся на мимику, интонации, паузы и т. п., которые составляют неречевые коммуникации.
НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ КОММУНИКАЦИИ - знаки, символы, жесты, мимика, устные фольклорные произведения и образы, продукты различных ремесел (вышивка, плетение, орнаменты и пр.), в которых отразились стремления людей зафиксировать информацию об окружающем мире и передать ее другим поколениям.
НОВАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ — политика, разработанная мировым сообществом. Принята 25-й Генеральной конференцией ЮНЕСКО в 1990 г. Предполагает оказание помощи слаборазвитым странам в создании собственных информационных систем, подготовке кадров, способных развивать информационные технологии, а также разработку и применение мер по реализации прав граждан на информацию.
НОВАЯ ПОПУЛЯРНАЯ ГРАМОТНОСТЬ - идея замены традиционных принципов грамотности, основанных на книжной культуре, новыми, основанными на слуховизуальных СМИ, благодаря которым молодежь может приобщиться к культуре и искусству в их наиболее современных популярных разновидностях - хит-парады рок музыки, поп-арт, ток- шоу, компьютерные игры, мьюзик-видео и др.
ОБРАБОТКА ДАННЫХ — совокупность операций и процедур анализа первичной социологической информации.
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ — получение сведений о различных реакциях целевых аудиторий на поступившие сигналы с учетом совокупности факторов общего фона социальной обстановки.
ОБЩЕНИЕ — социально обусловленный процесс обмена мыслями и чувствами между людьми в различных сферах их познавательно-трудовой и творческой деятельности, реализуемый главным образом при помощи вербальных средств коммуникации.
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ — своеобразный способ существования и проявления массового сознания, посредством которого выражается духовная или духовно-практическая позиция народного большинства в отношении к актуальным для него фактам, событиям, явлениям и процессам действительности.
ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ — целостное духовное явление, отражающее общественное бытие и обладающее определенной внутренней структурой, включающей различные уровни (теоретическое и обыденное сознание, идеология и общественная психология) и формы сознания (политическое и правовое сознание, мораль, религия, искусство, философия, наука).
ОН-ЛАЙНОВЫЕ ОПРОСЫ – современная технология сбора массовой информации, представляющая собой опрос по локальной проблематике, ориентированный на специальные группы и осуществляемый через web-сеть.
ОПРОС СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ — метод сбора первичной социологической информации посредством обращения с вопросами к определенной социальной группе или индивиду.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА - отправитель, сообщение, канал, получатель.
ПАБЛИСИТИ — публичность, известность, популярность; рекламирование деятельности и имиджа лица или структуры средствами массовой информации. В понятие включаются и действия, направленные на привлечение внимания публики. Как одно из средств паблик рилейшнз направлено на бесплатное освещение в средствах массовой информации.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ – (PR) publicrelations – «связи с общественностью». Существует множество определений, дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент: система связей с общественностью, цель которой - деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных сфер деятельности PR- специалиста управление информацией, коммуникативными потоками. Основные методы формирования коммуникативного пространства следующие:
- метод контроля информационного пространства: не закрывать неугодное СМИ, а использовать резонансные коммуникативные технологии, не управление всей системы как целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и сообщений, к которым привлекается общественное мнение;
- метод управления общественным мнением (ОМ): а) формирование повестки дня: что именно и в каком аспекте обсуждается общественным мнением; б) переключение О.М. с одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций
- метод стратегических коммуникаций: Что и каким образом должно быть сказано. В какой форме это говорить;
- метод тактической коммуникации: где и когда будет сказано.
ПАБЛИСИТИ – публичность, известность, популярность; рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами массовой информации.
ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — способ сбора информации посредством нескольких опросов членов постоянной выборочной совокупности (панели).
ПЕРЕМЕННАЯ — признак, который может принимать различные значения (например, пол, возраст, доход, род занятий и т. д.).
ПИЛОТАЖНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — пробное исследование, преимущественно методического характера, цель которого — проверка качества социологического инструментария.
ПОВТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — долговременное изучение по единой программе некоторого объекта или процесса.
ПОГРЕШНОСТЬ — возможная ошибка, неточность при исследованиях с использованием выборки. Существуют несколько типов погрешностей: связанные с типом задаваемых вопросов и формой их постановки; с составлением выборки; с методикой обработки данных и т. д.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ — грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.
ПРАЙМ-ТАЙМ - время, в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ - самостоятельная акция, организованная в целях рекламы продукции, товара, демонстрации новых достижений.