ПРЕССА — массовые периодические издания.
ПРЕСС-КИТ - набор материалов, потенциально полезных для СМИ. Включает: бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи и др.
ПРЕСС-КЛИПИНГ - подборка газетных вырезок по определенному направлению
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ — собрание представителей средств массовой информации с деловыми, общественными, правительственными и др. кругами с целью информирования общественности по актуальным проблемам определенной тематики.
ПРЕСС-РЕЛИЗ - печатный информационный материал, предназначенный для публикации в печатных СМИ 1) традиционная форма информационного взаимодействия между СМИ;
2) информационное сообщение; наиболее распространенный способ передачи информации прессе
ПРЕСС-РИЛЕЙШНЗ — установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения освещения деятельности организации, ее товаров и услуг.
ПРЕСС-ЭДЖЕНТРИ - односторонняя модель ПР, предлагающая формирование благоприятного имиджа преимущественно через СМИ
ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ — изложение цели, концепции, исходных гипотез исследования и логически последовательных операций для их проверки.
ПРОПАГАНДА — особый вид социальной деятельности, направленный на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей; предполагает использование редакционного, а не платного места и/или времени в СМИ.
ПУБЛИКА — формально не организованная группа, члены которой имеют общие интересы и воспринимают информацию с точки зрения данных интересов.
РАНЖИРОВАНИЕ — способ оценки переменной, когда ее значению приписывается место последовательности величин (ранг), определяемой при помощи порядковой шкалы.
РЕЙТИНГ — показатель, по которому определяется популярность программы, лица, конкретного средства массовой коммуникации.
РЕКЛАМА — информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них.
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ — литературно грамотное и стилистически удачное содержание, направленное на максимальное привлечение внимания к потребительским свойствам предлагаемых товаров и услуг.
РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ — свойство выборочной совокупности представлять параметры генеральной совокупности, значимые для задач исследования.
РЕСПОНДЕНТ — лицо, выступающее в качестве источника первичной социологической информации в процессе опроса или в результате наблюдения по поводу некоторого явления и процесса.
РЕЦИПИЕНТ – (от лат. recipio – беру назад) 1. получатель чего-либо; 2. Потребитель массовой информации
РОЛИК (РЕКЛАМНЫЙ) — рекламное обращение на радио и телевидении продолжительностью до 60 секунд.
СЛОГАН — выражение идеи основного содержания PR-обращения в форме заголовка (эпиграфа), крылатой фразы, призыва и т. п., состоящее, как правило, из 6–10 слов, читаемых одним взглядом.
СООБЩЕНИЕ — упорядоченная последовательность символов, предназначенная для передачи информации.
СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ — особый механизм поддержания общественного порядка с помощью использования властных полномочий.
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ МОНИТОРИНГ — периодически повторяющаяся диагностика состояния того или иного социального объекта, процесса с использованием методов эмпирической социологии.
СПОТ — короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
СРЕДНЯЯ ЧИТАТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ НОМЕРА ИЗДАНИЯ — число лиц (обычно не моложе 18 лет), которые без колебаний заявили, что они читали или просматривали обследуемые номера издания.
СТАНДАРТНАЯ МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ - выглядит следующим образом: источник - кодирование- сообщение - декодирование - получатель
СТЕРЕОТИП — упрощенный, схематизированный образ социальных объектов или событий, обладающий значительной устойчивостью. Понятие введено У. Липпманом («Общественное мнение», 1922).
СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ МК - с позиций системного подхода должны быть обусловлены своим главным предназначением - сохранять общественные человеческие ценности и институты в единстве с окружающей средой. В соответствии с такой концепцией выделяются три основные функции коммуникационного процесса в обществе: 1) контроль за окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия.
СУБКУЛЬТУРА — система ценностей и норм, отличающих культуру определенной группы от культуры большинства (господствующей) в обществе.
ТИПОЛОГИЗАЦИЯ — способ выявления сходства и различия множества социальных объектов, поиск критериев их классификации.
ТОФФЛЕР АЛВИН (1928) — американский социолог, один из основателей теории «информационного общества», согласно которой на третьей стадии развития цивилизации решающую роль приобретают информационные демассированные средства связи. Информация превращается в самый дорогой товар, революционно преобразуются сами средства коммуникации, превращаясь в мощный стимул потребления информации и ее оценки. Основные труды: «Футурошок» (1970), «Третья волна» (1980), «Сдвиг власти. Знания, богатство и насилие на пороге XXI века» (1990).
ФАКТ СОЦИАЛЬНЫЙ — единичное общественно-значимое событие или некоторая совокупность однородных событий, типичных для той или иной сферы общества.
ФУНКЦИЯ (в социологии) — роль, которую определенный социальный институт (социальный процесс) выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее социальных групп и индивидов.
ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ - наблюдение за окружающим миром, интерпретация событий, передача знаний об обществе одного поколения другому, развлечение
ШКАЛА — измерительная часть инструмента для оценки социологической информации. Основные виды шкал, используемые для измерения массовой информации: Гуттмана, Терстоуна, Лайкерта.
ШОУИНГ — понятие, применяемое для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы; при полном охвате населения данная величина составляет 100 шоуингов.
ЯЗЫК — система коммуникации, осуществляемой на основе звуков и символов, имеющих условные, но структурно обоснованные значения.
EXITPOLL — опрос на выходе с избирательного участка.