Эволюция концептуально-теоретических платформ маркетинга
бПроизводственный маркетинг (Е1860-1920)
Производить то, что способна делать фирма. Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.
бТоварный маркетинг (Е1920-1930)
Производство качественных товаров. Совершенствование потребительских свойств товара.
бТоварная политика Традиционный маркетинг (Е1960-1980)
Производить то, что нужно потребителю. Удовлетворение потребностей целевых рынков.
бСоциально-этический маркетинг (Е1980-1995)
Производить то, что нужно потребителю с учетом требований общества. Удовлетворение потребностей целевых рынков при условии сбережения всех видов ресурсов и ненанесения ущерба окружающей среде.
бОтветственный маркетинг (Е90-е годы)
Производить то, что отвечает долгосрочному благополучию общества в целом. Обеспечение благополучия потребителей в долгосрочной перспективе
бМаркетинг-менеджмент (Е90-е годы) Маркетинг выступает в качестве философской и инструментальной основы менеджмента и определяет логику принятия управленческих решений. Интеграция концепции маркетинга с теорией и практикой управления на всех уровнях социально-экономической системы
бМаркетинг взаимодействия (коммуникативный маркетинг, маркетинг отношений) (Е с сер. 90-х гг.) Поддержание баланса интересов всех субъектов социально-экономической системы. Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия
Эволюция маркетинга как наук
| Годы | Теоретические основы | Методы |
| 1900-1950 | Учение о товаре, ориентация на распределение, теория экспорта и сбыта | Наблюдение, анализ покупки и продаж; расчет вероятностей; потребительские панели |
| 1960 | Учение о сбыте, ориентация на объем продаж, на товар и функции, теория дистрибьюторства | Анализ мотивов, исследование операций, моделирование |
| 1970 | Научные основы поведения и принятия решений. Маркетинг как рецепт. Ориентация на торговлю, сбыт и частично на потребителя | Факторинг, дискриминантный анализ, математические методы, маркетинговые модели |
| 1980-1990 | Ситуационный анализ. Учение о маркетинге как функции менеджмента. Теории конкурентного анализа. Основы экологии. Стратегический маркетинг | Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, экспертиза, причинно-следственный анализ |
| С 1990 г. Н.в. | Учение о маркетинге как о функции и инструментарии предпринимательства. Теория рыночных сетей, теория коммуникаций и взаимодействия. Ориентация на социальный и экологический эффект | Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, модели поведения потребителей и конкурентов, бенч-маркетинг, теория игр |
Принципы маркетинга С это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга, как показано выше, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.