Понятие и сущность управления, его функции (стр. 72 из 88)
En = Cc(t) Р Kt, Cc(t) Р эффект за счет снижения затрат на за время t в результате примен-я новой системы маар-га web-интерфейса.
Источники затрат:
- капитальные (первоначал. инвестиции, ст-ть оборудования, программ. обеспеч-я, инвестиц-ии в обучение),
- эксплутационные (з/пл, взносы за домены, арендная плата, плата за Интернет, расходы на реклам. кампании
2. организационные п-ы Р оц-ка интеграции с сущ-щей дея-тью;
(хара-ет этап реализации сервера)
а) Параметр интеграции Пи харак-ет степень совмещении выполненеи различнх фун-ций новой и сущ-щей информац-ой струк-ами.
Пи = ·(от i+1 до n)P(число функции, выполняемых совместно как сущест-щей, так и новой инф. системой)/ ·(от i+1 до n)Pо (полное число функций, кот. м.б. совмещены сущ. И новой инф. системами)
б) Похарак-ет интегрированность новой системы с сущ-ей деят-тью предприятия.
По= ·(от i+1 до n)Pм (число функций, поддерживаемых системой М-га на основе Internet / ·(от i+1 до n)Pобц (общее число функций).
3. маркетинговые п-ы Р оц-ка эфф-ти и программы продвижения Р хар-ют эффек-ть проведения марк-ых программ реализации и продвижения webР сервера в Интер-е и определяют эфф-ть использования инструментов web-марк-га. Необходимы для анализа измерений за определенное время, корректировки плана реализации и продвиж-я web-сер-а.
(хара-ет эфф-ть проводимых программ продвижения
а) Эфф-ть различных входов на сервер Р хар-ет эфф-ть использования разл. Источников привлечения.
П ист I= Sист I (кол-во пользователей, воспользовавшихся этим источ-м) / So (общее число посещений).
б) оценка посещаемости web-страницы Р хар-ет популярность
П стр i= Sстр i(кол-во посещений отдельной стр-ы) / So (общее кол-во посещений сервера).
В) эффек-ть банерной рекламы Р м. провести сравнение рекламных баннеров.
Кб i= SoI(число ЗкликнувшихИ на банер)/ Sб i (число посетителей страницы, где размещен баннер).Г) эфф-ть преобразовании посетителей сервера в покупателей
Пптр = Sпрт (кол-во посетителей, перешедшими к активным действия по приобретению Т) / S (общее число посетителей сервера) *100%.
Д) число повторных посещений
Кn=So(общее число посещений сервера) / S(число посителей).
60. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга.
Конкуренция Р признак рынка, общественная форма взаимодействия субъетов, предпосылка развития инидвидуальных экономических интересов каждого субъекта.
Смысл в завоевании потребителей.
Распознавание выделяется на основании диагностики:
1) Аналитическая диагностика (с помощью бесконтактных методов и использовании маркет. Статисти. и др ин-ции, анализа конкур-ых карт)
2) Экспериментальная диагностика ( получ Ре ин-фы путем опроса)
3) Имитационная (модельная) диа-ка Р моделирование ситуации.
Результатом должен быть диагноз Р определние и опсание текущего и перспективного состояния конкурентнйо среды. На этой базе разарабатываются мар-е мероприятия.
Диагностика включ:
1. выделение перечня фирм
2. Сбор исход инф-и;
3. приведение ст-ти и фин показател-й к сопостав виду;
4. определении типа выбранного рынка;
5. расчет хар-ик, отраж состояние рынкаэ
6. определение рын. Долей