2. Планирование политики в области выпуска и сортимента продукции: разработка товарной политики, разработка новой продукции и проч.
3. Сбыт и распределение: разработка политики сбыта и распределения товаров, выбор каналов сбыта, организация складирования и перевозки грузов и проч.
4. Продвижение (реклама и стимулирование сбыта): обоснование эффективных инструментов продвижения продукции, координация действий торговых агентов и проч.
5. Ценообразование: разработка тактики и стратегии формирования цен, анализ цен конкурентов, прогнозирование цен на новую продукцию и проч.
6. Маркетинг-менеджмент: организация управления маркетингом, контроллинг, аудит-маркетинг, разработка оргструктуры службы маркетинга и проч.
Соловьева Ю.Н. считает под функциями маркетинга следующие:
б исследование рынков и выявление потребностей покупателей (менеджеры по продажам, другой контактный персонал)
б формирование целей и выбор стратегий (руководство компании)
б координация проектирования и производства товаров (технологи)
б налаживание коммуникаций и формирование спроса (менеджеры по продажам)
б организация товародвижения и распределение товаров (логисты)
б установление цен (финансисты)
б организация службы сервиса (технические подразделения)
б контролинг (управленцы)
19. Типы маркетинга в зависимости от характера существующего спроса.
1.Отрицательный спросР покупатель согласен на искусственные издержки, чтобы избежать потребления товара.
Конверсионный маркетинг Р анализ причин неприязни к товару, их устранение, реклама.
Задача маркетинга: создать спрос.
2.Отсутствие спроса Р безразличное отношение потенциальных покупателей к товару.
Стимулирующий маркетинг Р связывает характеристики товара с выгодами для потребителя, создает условия для использования товара, проводит рекламу.
Задача маркетинга: стимулировать спрос.
3.Скрытый спросР отсутствуют товары, которые могут адекватно удовлетворять спрос.
Развивающий маркетинг Р создание новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне.
Задача маркетинга: развивать спрос.
4. Падающий спрос Р завершающая стадия жизненного цикла товара.
Ремаркетинг Р модификации я товара, переориентация на новые рынки.
Задача маркетинга: повысить спрос.
5. Колеблющийся спрос Р колебания на сезонной и почасовой основе.
Синхромаркетинг Р скидки, реклама, переориентация на сегменты.
Задача маркетинга: сбалансировать спрос.
6. Полноценный спрос Р точно соответствует возможностям фирмы.
Поддерживающий маркетинг Р компания отслеживает изменения потребительских предпочтений и стратегий конкурентов.
7. Чрезмерный спрос Р превышает возможность или желание фирмы (невозможность удовлетворить большой спрос, ведущая к снижению имиджа фирмы и качества товара).
D-маркетинг Р увеличение цен, прекращение стимулирования сбыта.
8. Нерациональный спрос Р спрос на социально-опасный спрос.