Понятие и сущность управления, его функции (стр. 59 из 88)

Имм Р затраты, связанные с управлением маркетингом, на маркетинг-менеджмент,

Имк Р затраты на разработку и эксплуатацию системы маркетинг-контроллинга,

Ииом Р затраты на информационное обеспечение процесса организации, осуществления, планирования и управления маркетингом.

Экономическая эффективность мероприятий, включенных в комплекс маркетинга:

Экм= _Σⁿ⁼⁴_{i=1Мt =}Эм1+Эм2+Эм3+Эм4

где Э_м1 - экономическая эффективность маркетинговых мероприятий товарного микса;

Э_м2 - экономическая эффективность маркетинговых мероприятий коммуникативного микса;

Э_м3 - экономическая эффективность маркетинговых мероприятий ценового микса;

Э_м4 - экономическая эффективность маркетинговых мероприятий распределительного и сбытового микса.

Экономическая эффективность товарного микса:

Э_м1=Э_вар.т.+Э_эл.т.+Э_иннов.

где Э_вар.т.С экономическая эффективность мероприятий при осуществлении проекта вариации товара;

Э_эл.т.- экономическая эффективность мероприятий, связанных с элиминацией то-

вара с рынка;

Э_иннов.- экономическая эффективность мероприятий по внедрению инноваций в товарной линии (дифференциация, диверсификация).

В общем случае Э_вар.т. включает эффективность следующих составляющих:

Э_вар.т. =Э_{вар.функ.св} +Э_{вар.физ.св} +Э_{вар.диз.} +Э_{вар.имидж.} +Э_{вар.марки,брэнда.} +Э_{вар.эф-тов.}

где Э_{вар.функ.св} - экономическая эффективность вариации функциональных свойств товара (продукта);

Э_{вар.физ.св} - экономическая эффективность вариации физических свойств товара

(продукта);

Э_{вар.диз} - экономическая эффективность вариации дизайна товара;

Э_{вар.имидж} - экономическая эффективность вариации имиджа;

Э_{вар.марки,брэнда} - экономическая эффективность вариации марки, брэнда;

Э_{вар.эф-тов} - экономическая эффективность дополнительных результатов вариации.

50. Эффективность результатов маркетинговой деятельности.

эффективность рассматриваться в двух аспектах:

1. отдача, рентабельность, как итоговая характеристика деятельности в целом, выполнения ее отдельных функций. Включает эффект, определяющий степень достижения целей, отнесенный к затратам на их достижение.

2. Эффективность - характеристика результативности, действенности к-л деятельности без соотнесения полученных результатов с затраченными ресурсами. Характеризует прежде всего выбор правильных целей. Результативность действий - степень соответствия их результатов задачам достижения определенной цели или совокупности целей (запланированных результатов).

Большинство оценок эффективности в маркетинге, например коммуникативной эффективности рекламы, осуществляется именно с этих позиций. Учет затрат (если это требуется) осуществляется при использовании данного подхода путем их вычитания (а не деления на них) из конечных результатов, представленных в денежной форме, например, путем использования отчета о прибылях и убытках при определении величины прибыли, которая может рассматриваться как показатель эффективности маркетинговой деятельности.